En un entorno digital donde captar la atención del usuario se ha vuelto cada vez más complicado, marcas como OPPO están adoptando enfoques innovadores para maximizar el impacto de sus campañas publicitarias. El reciente lanzamiento del modelo OPPO Reno13 ilustra esta tendencia, centrándose no solo en el mensaje que se envía, sino también en cómo y cuándo se recibe.
La campaña está diseñada con un objetivo claro: lograr visualizaciones completas y 100% visibles en pantalla. Para ello, OPPO ha implementado la tecnología GVOS (Guaranteed Video On Screen) de EXTE, que garantiza que los vídeos se reproduzcan únicamente cuando son completamente visibles. Este sistema no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también brinda a los anunciantes un modelo eficiente de inversión, ya que solo pagan por visualizaciones completas del contenido.
Desde la división de Marketing de OPPO han enfatizado que cada impresión cuenta. «Utilizar formatos que aseguran visualizaciones completas optimiza la inversión y refuerza el recuerdo de marca», explican. Un contenido visto en su totalidad permite transmitir el mensaje de forma efectiva, destacando los atributos del producto y generando una conexión más profunda con el usuario. Este enfoque estratégico se traduce en campañas más efectivas y un verdadero valor en cada visualización.
Para crear distintas piezas de vídeo dirigidas a tres territorios de afinidad, se utilizó una estrategia de segmentación basada en inteligencia artificial a través de la herramienta EXTE AI. Esta tecnología analiza el contenido web que consume el usuario en tiempo real, sin necesidad de cookies, permitiendo impactar en entornos semánticos coherentes y relevantes para cada creatividad.
La agencia de medios MEDIAPLUS ALMA desempeñó un papel crucial en la implementación de esta compleja campaña, gestionando múltiples líneas creativas y formatos, mientras aseguraba una ejecución alineada con los objetivos de atención y calidad del impacto.
Ignacio Garbayo, Head of Sales de EXTE, subraya que «la combinación de inteligencia artificial contextual y formatos como GVOS permite diseñar campañas eficientes y con resultados sólidos». Estos resultados demuestran que es posible alcanzar un impacto significativo sin recurrir a estrategias invasivas, un aspecto vital en el marketing actual.
