El sector de los seguros de salud en España está viviendo un periodo de expansión sin precedentes, según el reciente informe titulado ‘Seguros de Salud 2025’, elaborado por iSalud Corporate con la colaboración de destacados expertos y empresas del sector. Durante el primer semestre de 2025, las primas del ramo crecieron un 11,6%, alcanzando los 6.766 millones de euros, consolidándose como el principal motor de crecimiento del negocio No Vida.
Este crecimiento se debe a varios factores, entre los que se destacan la demanda corporativa, ya que el 52% de las empresas ofrece seguro médico a sus empleados, y la inclusión de nuevas generaciones que valoran la digitalización, así como un enfoque en la prevención y la inmediatez en la atención sanitaria. Actualmente, más de 12,5 millones de personas en España cuentan con una póliza de salud, lo que equivale a uno de cada cuatro españoles.
El estudio nos deja varias conclusiones relevantes. En primer lugar, el perfil del consumidor está mutando, con la Generación Z y los millennials marcando nuevas tendencias. De acuerdo con los datos, el 44% de los jóvenes dispone de un seguro de salud privado, aunque solo el 12% lo financia directamente, lo que resalta el papel de la empresa y la familia en su acceso. Estos grupos priorizan servicios digitales, telemedicina y salud mental, en contraste con las prioridades de los mayores, quienes se enfocan en el acompañamiento crónico y la seguridad financiera.
En segundo lugar, la digitalización del sector avanza, aunque enfrenta barreras técnicas, ya que solo alrededor de 3.000 de las más de 50.000 agendas médicas privadas están integradas digitalmente. La hiperpersonalización de productos y la oferta de telemedicina están ganando relevancia, con un 62% de los asegurados utilizándola.
El estudio también resalta la consolidación del seguro de salud como un beneficio laboral clave. La inclusión de este en los planes de compensación de las empresas ha aumentado significativamente en comparación con años anteriores. Además, el 70% de los empleados siente que su empresa se preocupa por su bienestar, y un 63% afirma que contar con un seguro médico es determinante en su decisión de unirse a una organización.
Sin embargo, el sector se enfrenta al desafío de la sostenibilidad, ante un incremento anual del gasto prestacional que se sitúa entre un 9% y un 12%. La presión de costes y la necesidad de equilibrio financiero son realidades cada vez más evidentes, lo que ha llevado a considerar el copago como una herramienta viable para la sostenibilidad y corresponsabilidad del asegurado.
Laura Rodríguez, Directora de iSalud Corporate, enfatiza que el seguro de salud ha pasado a ser una herramienta estratégica de bienestar y competitividad empresarial, lo que exige una escucha activa del nuevo consumidor, combinando elementos esenciales como la sostenibilidad, digitalización y personalización. Por su parte, Luis García Ordóñez, Director FS-Insurance Consulting en KPMG, destaca la importancia de equilibrar la calidad asistencial con la rentabilidad técnica, señalando que la innovación y la colaboración público-privada serán claves para el futuro del sector.
