Revilla, la emblemática marca de embutidos, ha decidido regresar al mundo publicitario después de más de dos décadas de ausencia. Esta vuelta se enmarca en una campaña titulada ‘El camino del chorizo Revilla’, que busca reivindicar su sabor original con una propuesta humorística y contemporánea. La campaña también trae consigo la evolución de su famoso lema, que ahora se presenta como ‘Mismo sabor. Qué maravilla’.
El relanzamiento de la marca tiene como objetivo recuperar la cercanía y la conexión emocional que ha mantenido durante años con sus consumidores. “Vivimos rodeados de novedades que prometen siempre algo mejor, así que es reconfortante volver a lo que ya conocemos y comprobar que sigue siendo igual de bueno”, apunta Sara Navarro, Marketing & Media Manager de Sigma, la matriz de Revilla. Esto se traduce en un mensaje claro: hay cosas que no necesitan cambiar porque ya fueron bien diseñadas, y el chorizo Revilla es uno de esos productos que ha mantenido su calidad desde sus orígenes en los años 50.
La campaña incluye distintas ejecuciones que utilizan el humor para ilustrar cómo algunas cosas, como las cerillas o la tortilla francesa, están bien como son y no necesitan alteraciones. Por otra parte, Revilla ha decidido modernizar su imagen y hacerla relevante para las nuevas generaciones, lo cual ha llevado a la agencia MONO Madrid a desarrollar un enfoque estratégico y creativo que busca no solo mantener la historia de la marca, sino también atraer a nuevos consumidores.
Para acercarse a un público más joven, Revilla ha lanzado perfiles en redes sociales, como Instagram y TikTok, y ha iniciado una campaña de expectación bajo el intrigante nombre de «Rima con -illa». Con esta táctica, la marca utilizó un perfil encubierto para generar expectativa antes del lanzamiento oficial, incentivando el interés entre los consumidores a través de un concurso en colaboración con el presentador Arturo Valls y creadores de contenido como Telmo Trenado y María Valero. Quienes acertaron la identidad detrás de la cuenta tuvieron la oportunidad de ganar un viaje a Castilla y León, la tierra natal de Revilla.
La campaña ‘El camino del chorizo Revilla’ comenzará a emitirse en televisión y otros medios digitales, así como en exteriores y puntos de venta, con el apoyo de las agencias OMD y Human to Human / Strive-Agency. Con este paso, Revilla pretende consolidar su posición como una marca de calidad que sigue enamorando a generaciones enteras a través de su sabor característico.
