Un nuevo informe elaborado por Shopfully en colaboración con YouGov revela las tendencias de compra de los consumidores españoles para la inminente temporada festiva. Según el estudio, el gasto medio que se prevé para el Black Friday asciende a 155 euros, mientras que para la campaña navideña, esta cifra se eleva a 251 euros. Estos datos ponen de manifiesto una diferencia notable en la asignación presupuestaria, con solo el 17% de los participantes dispuestos a gastar más de 200 euros en el Black Friday, en contraste con el 40% que planea hacerlo durante la Navidad.
El Black Friday se ha convertido en una ocasión clave para que los consumidores anticipen compras y aprovechen promociones. Casi el 30% de los encuestados indica que su gasto será inferior a los 100 euros, mientras que una de cada cinco personas no tiene la intención de realizar ninguna compra. Por otro lado, la campaña navideña genera un mayor interés, ya que solo un 6% de los participantes afirma que no gastará nada durante esas fechas.
Henri-Noël Bouvet, Director Iberia & France de Shopfully, subraya la importancia del Black Friday dentro del ciclo navideño, señalando que los consumidores comienzan a explorar, comparar y valorar opciones antes de este evento. Esto se traduce en un mayor contacto entre marcas y consumidores desde la fase de inspiración hasta la decisión de compra.
El informe también identifica a un segmento denominado «cazador de ofertas», que representa el 32% de los españoles encuestados para el Black Friday. Este grupo se caracteriza por su búsqueda activa de promociones, así como por utilizar comparadores de precios y herramientas de inteligencia artificial. Este perfil es el que tiene los mayores presupuestos, con una previsión media de 205 euros durante el Black Friday y 290 euros en Navidad.
En cuanto a los canales de compra, se destaca que el 50% de los consumidores optará por combinar el comercio físico con las opciones digitales. En la fase de inspiración, el 43% de los usuarios visitará tiendas físicas, mientras que un 42% utilizará páginas web y aplicaciones. Además, la inteligencia artificial empieza a ser considerada por el 38% de los compradores, principalmente para comparar precios. Las categorías más solicitadas son ropa, calzado y accesorios (58%), entretenimiento (46%) y perfumes y cosméticos (37%).
