EXTE ha presentado Beyond Click, una innovadora solución digital que transforma la manera en que se miden y adquieren campañas de marketing de rendimiento. En el contexto actual de un mercado publicitario saturado, la nueva propuesta se aleja del modelo tradicional basado en clics, buscando mejorar la eficiencia y transparencia para las marcas y conectar la inversión con resultados concretos de interacción.
La clave de Beyond Click radica en la implementación del nuevo modelo CPQS (Cost Per Qualified Session), que cambia el enfoque de la simple contabilización de clics a la calidad del tráfico. Este modelo activa el coste para el anunciante únicamente cuando el usuario completa una Sesión Cualificada en el sitio web, es decir, una visita que muestra un compromiso real, medido a través de indicadores como la aceptación de cookies, el tiempo en la página y la interacción con el contenido. Esto permite que la inversión se dirija a aquellos usuarios con mayor potencial de conversión, alineando mejor los recursos publicitarios con los objetivos de negocio de las marcas.
Fernando García, CEO de EXTE, enfatiza la necesidad de ir más allá del simple clic. «Queremos medir la calidad de la visita, no solo la respuesta inicial del usuario. En el marketing de rendimiento, el clic sigue siendo importante, pero no es suficiente para determinar si una campaña está trayendo tráfico valioso», explica.
Beyond Click está orientado especialmente a marcas con una fuerte presencia digital y que buscan optimizar sus estrategias publicitarias, llevando su enfoque hacia una etapa más avanzada en el embudo de conversión. Este modelo permite a los anunciantes filtrar audiencias con menor intención desde el principio, asegurando que su inversión se concentre en usuarios con un mayor potencial para convertirse en clientes.
La propuesta también establece que las marcas definan previamente qué constituye una sesión de valor según sus propios objetivos, proporcionando así un mayor control sobre la calidad del tráfico recibido. Además, Beyond Click responde a la creciente demanda de soluciones más ágiles y menos invasivas. No requiere la implementación de píxeles ni integraciones complicadas, lo que resulta esencial en un entorno donde la privacidad y la velocidad de carga web son factores cada vez más determinantes en la toma de decisiones publicitarias.
Con esta nueva solución, EXTE se posiciona como un líder en el sector, ofreciendo a las marcas una herramienta eficiente para maximizar el retorno sobre la inversión publicitaria y, al mismo tiempo, reducir ineficiencias en sus campañas.
