Un reciente análisis de PrintBros revela que Madrid se posiciona como la octava capital de la Unión Europea donde menos cuesta dar visibilidad a un negocio. La investigación, que forma parte del Índice Europeo del Coste de Visibilidad Comercial 2026, destaca que España se encuentra un 6,1% por debajo de la mediana europea y presenta el precio más bajo de la muestra para imprimir 5.000 flyers A5.
Según el estudio, el coste promedio para lanzar un pequeño negocio en Madrid es de 328,63 euros, puntando 93,9 en la escala comparativa cuya mediana es 100. Este índice se basa en una comparación de 105 precios públicos provenientes de 60 proveedores, y se centra exclusivamente en el coste de materiales necesarios para lograr visibilidad antes de la apertura, excluyendo aspectos como alquileres, licencias, reformas o salarios.
La cesta analizada incluye elementos fundamentales para el lanzamiento, como dos metros cuadrados de vinilo de escaparate, un panel Dibond exterior, 5.000 flyers A5, un roll-up y 500 tarjetas de visita. De este modo, PrintBros aplica una ponderación a cada producto según su relevancia comercial, con el vinilo como principal componente del índice, representando el 30%.
Un aspecto notable del análisis es que, aunque Madrid se destaca por los bajos precios en la impresión de flyers, no mantiene esta ventaja en otros productos. Por ejemplo, la capital española es la más económica para la impresión de 5.000 flyers A5, alcanzando un coste de 78,81 euros netos, mientras que en Praga ese mismo lote cuesta aproximadamente 289 euros, casi 3,7 veces más. Sin embargo, otros materiales como el vinilo o los paneles Dibond ofrecen precios más competitivos en ciudades como Lisboa y Budapest, respectivamente.
El análisis también revela que no existe una capital en la que todos los productos sean más baratos, lo que implica que considerar diferentes elementos puede alterar significativamente el presupuesto inicial. Magcel Tovar, responsable de PrintBros, señala la importancia de evaluar el coste de visibilidad al abrir un negocio, ya que esto suele pasarse por alto en favor de otros gastos más evidentes.
El índice ponderado coloca a París en la primera posición con un coste de 144,6 puntos, mientras que Lisboa cierra la lista con 70,2 puntos, lo que representa una diferencia de 112,62 euros, o un 37,7%. Esta amplia gama de precios pone de relieve la variabilidad en los costos de marketing y visibilidad comercial entre las capitales europeas.
