El envejecimiento de la población está redefiniendo las dinámicas sociales y económicas, y plantea importantes retos en diferentes sectores como la salud, la vivienda o las finanzas. A pesar del creciente impacto de este grupo demográfico, las personas mayores siguen siendo subrepresentadas en el desarrollo de soluciones que atiendan sus propias necesidades. Esta situación no solo limita su participación activa, sino que también perpetúa estereotipos de edadismo que afectan su inclusión, especialmente en el mundo laboral y en el acceso a servicios esenciales, según el diagnóstico presentado por el ‘VI Barómetro del Consumidor Sénior’ del Centro de Investigación Ageingnomics de Fundación Mapfre.
Con el fin de revertir esta tendencia y canalizar la experiencia y el conocimiento de las personas mayores hacia soluciones innovadoras, el Centro de Investigación Ageingnomics y el Centro Internacional Santander Emprendimiento (CISE) han lanzado el concurso de ideas ‘Talento Sénior’. Esta iniciativa busca fomentar el emprendimiento en este colectivo, brindando la oportunidad a mayores de 50 años para presentar sus propuestas creativas que aborden problemas cotidianos que enfrentan.
El concurso está diseñado para que los participantes puedan enviar sus ideas en formato breve, sin necesidad de elaborar un proyecto complejo. Pueden tratar diversas áreas de interés relacionadas con su vida diaria, tales como salud, alimentación, finanzas y más. Las propuestas podrán ser presentadas hasta el 30 de septiembre de 2026, y el autor de la propuesta ganadora será recompensado con un premio en metálico de 1.000 euros.
Juan Fernández Palacios, director del Centro de Investigación Ageingnomics de Fundación Mapfre, destaca la importancia de incorporar la voz de las personas mayores en el diseño de soluciones: «Durante demasiado tiempo, hemos diseñado soluciones para las personas mayores sin contar con ellas. Con ‘Talento Sénior’ queremos demostrar que la experiencia también es una fuente de innovación».
Los participantes que se inscriban no solo tendrán la oportunidad de presentar sus ideas, sino que también accederán al ‘Pack de Impulso Sénior’, un programa de formación que les proporcionará herramientas fundamentales en creatividad, bienestar emocional y validación de oportunidades comerciales. «Nuestro objetivo es identificar los desafíos de las personas sénior y ayudarles a construir soluciones», comenta Nacho Rodríguez, coordinador del programa TaleS en CISE.
El Centro de Investigación Ageingnomics, creado en 2020, se enfoca en promover un enfoque positivo sobre el envejecimiento, subrayando las oportunidades que brinda el cambio demográfico. Su misión incluye el estudio y la promoción de la ‘generación de las canas’, que incluye a aquellos entre 55 y 75 años que continúan contribuyendo a la sociedad.
Por su parte, el CISE busca fomentar el espíritu emprendedor y apoya la creación de startups, ofreciendo programas formativos que estimulan la creatividad y la cultura emprendedora. Esta colaboración entre instituciones destaca la relevancia de integrar a las personas mayores en los procesos de innovación y desarrollo social, reconociendo su capacidad para influir positivamente en el futuro de la sociedad.
