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Alianzas Estratégicas para La Samla International Race 2026

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La Samla International Race está dando un paso importante en su expansión global al anunciar una serie de acuerdos de patrocinio y colaboración para su próxima edición, programada para el 24 de enero de 2026. Durante una ceremonia que reunió a representantes de las entidades asociadas y medios de comunicación, se formalizaron diversas alianzas estratégicas que destacan el compromiso de elevar el perfil de este evento deportivo.

Entre los nuevos patrocinadores se encuentran Katara Hospitality, Qatar Insurance Group, Defender – Al Fardan y Mazzraty, además de la presencia oficial de Red Bull como socio de bebidas. Estas colaboraciones buscan ofrecer una edición que no solo cumpla, sino que exceda las expectativas, reflejando así la importancia y prestigio de la Samla International Race.

El evento también fue testigo de un acuerdo de colaboración con Visit Qatar y ASICS, quien se convierte en el socio oficial de equipamiento deportivo. Esta asociación, firmada ante la presencia del CEO del Comité Organizador de la Samla Race, Azzam Al Mannai, y otros dignatarios, promete elevar los estándares técnicos de la competición, asegurando un apoyo integral a los atletas.

Uno de los momentos más destacados de la ceremonia fue la presentación del nuevo recorrido para 2026, que comprende seis etapas de alta exigencia diseñadas para desafiar la resistencia física de los competidores. La carrera comenzará con una natación en aguas abiertas de 3 kilómetros, seguido por un recorrido de 21 kilómetros a pie, un tramo de ciclismo de montaña de 22 kilómetros, una etapa de kayak de 4 kilómetros, otro tramo de ciclismo de 22 kilómetros y finalizará con una carrera de 28 kilómetros hasta la línea de meta.

Jassim Al Mahmoud, director de Relaciones Públicas y Comunicaciones de Visit Qatar, subrayó la relevancia de esta asociación, afirmando que el evento representa valores de fuerza y resistencia que se alinean con la estrategia de promoción del turismo deportivo en Catar. Por su parte, Azzam Al Mannai destacó que estos acuerdos son un hito en la trayectoria de la carrera y que proporcionan un impulso significativo en la organización del evento.

Con la próxima edición de la Samla Race, Catar abre sus puertas a atletas de élite de todo el mundo, reforzando su estatus como un destino principal para eventos deportivos. Este evento no solo realza el atractivo natural del país, sino que también representa el continuo compromiso de Visit Qatar por fomentar el turismo deportivo y ofrecer experiencias excepcionales a competidores y aficionados a nivel global.

Conflictos Globales: Actualizaciones Desde Sudán, Irán, Ucrania, Gaza y Cisjordania

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La guerra en Sudán alcanza hoy un trágico hito al cumplirse 1000 días de conflicto, dejando a millones de civiles en medio de una crisisi humanitaria sin precedentes. Según datos de agencias de ayuda de la ONU, la situación en el país se ha deteriorado de tal manera que Sudán se ha convertido en la mayor crisis alimentaria y de desplazamiento mundial. Durante una rueda de prensa en Ginebra, el portavoz de la Oficina para la Coordinación de Asuntos Humanitarios (OCHA) destacó que “los civiles están pagando el precio de una guerra que no eligieron”.

Actualmente, se estima que cerca de 34 millones de personas necesitan asistencia humanitaria urgente. La magnitud del sufrimiento es abrumadora, con 9,3 millones de individuos desplazados dentro de Sudán y más de 4,3 millones que han buscado refugio en otros países, lo que genera una presión considerable sobre las naciones vecinas. Además, Jens Laerke, portavoz de OCHA, hizo hincapié en que la violencia y los abusos sexuales son «rampantes» y que casi 12 millones de personas, predominantemente mujeres y niñas, se encuentran en riesgo de sufrir violencia de género. Se estima también que más de 21 millones de personas enfrentan una grave inseguridad alimentaria en todo el país.

En otro contexto, el Alto Comisionado de la ONU para los Derechos Humanos, Volker Türk, expresó su preocupación por la situación en Irán, donde las protestas han llevado a la muerte de aproximadamente 40 manifestantes en los últimos días. Las manifestaciones comenzaron a finales de diciembre inicialmente como una reacción al costo de vida y se han extendido por diversas ciudades importantes del país. Türk subrayó la necesidad de proteger el derecho a la manifestación pacífica, asegurando además que cualquier muerte debe ser objeto de investigaciones rápidas y transparentes.

En Ucrania, la situación es igualmente alarmante tras un ataque ruso a gran escala en la capital, Kyiv. La noche del jueves se caracterizó por la utilización de cientos de drones y misiles, resultando en varios muertos y heridos, así como en una destrucción masiva de infraestructuras, incluidos edificios residenciales y sistemas energéticos cruciales. A pesar de las temperaturas que rondan los -8 grados centígrados, muchos residentes se encuentran sin electricidad y calefacción.

Por otro lado, en Gaza, más de 5000 familias han recibido asistencia económica de emergencia a través de agencias humanitarias de la ONU. Esta ayuda es fundamental en un contexto en el que innumerables familias han dependido de este apoyo durante el último año. En Cisjordania, al menos 20 familias han sido desplazadas debido a la violencia y la intimidación ejercida por colonos, subrayando la persistente tensión en la región.

Estas situaciones reflejan las graves crisis humanitarias que enfrentan diferentes partes del mundo, donde la población civil sufre las consecuencias de conflictos prolongados y en escalada.
Fuente: ONU últimas noticias

Apagón en Ucrania: Los Ataques Masivos Dejan al País Sin Electricidad

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Las agencias de la ONU están trabajando intensamente para restablecer los servicios energéticos en Ucrania y asegurar que las familias se mantengan abrigadas ante el severo frío invernal, tras un ataque masivo perpetrado por las fuerzas rusas durante la noche del jueves a viernes. Esta ofensiva incluyó el lanzamiento de cientos de drones y varios misiles, uno de los cuales es capaz de transportar ojivas nucleares, según informes de prensa.

Los efectos del ataque en la capital, Kiev, han sido devastadores: al menos cuatro personas han perdido la vida y unas 25 resultaron heridas. Además, miles de edificios de apartamentos se han quedado sin calefacción justo cuando las temperaturas descienden drásticamente. Entre las víctimas se encuentra un médico que estaba trabajando con el equipo de servicios de emergencia, lo que también ha dejado a cuatro trabajadores sanitarios heridos y ha dañado tres ambulancias.

El Secretario General de la ONU, António Guterres, ha condenado enérgicamente estos ataques, enfatizando que «los ataques contra civiles y la infraestructura civil violan el derecho internacional humanitario» y son «inaceptables e injustificables». Guterres hizo un llamado urgente para que cesen de inmediato.

El Fondo de la ONU para la Infancia (UNICEF) ha informado que tres niños fueron heridos como resultado del ataque, que ha dejado a millones de personas sin calefacción, agua ni electricidad. La agencia está reforzando los sistemas energéticos locales y trabajando con las autoridades para asegurar que los servicios esenciales se mantengan operativos para niños y familias. En Kryvyi Rih, trabajadores humanitarios están distribuyendo comida caliente a los residentes afectados y proporcionando materiales de construcción para reparar los apartamentos dañados.

Este ataque se ha producido en un contexto de intensificación de las hostilidades, con embestidas aéreas masivas registradas en Kharkiv, Dnipro y la región de Kherson. Elizabeth Arnsdorf Haslund, portavoz de la Agencia de la ONU para los Refugiados (ACNUR), ha subrayado que la tendencia de aumento en los ataques rusos ha persistido durante varios meses y continúa presentándose con fuerza.

La situación humanitaria en Ucrania se ha visto gravemente afectada por la guerra en curso, las condiciones climáticas extremas y los ataques a la infraestructura energética. ACNUR y sus socios han estado proporcionado ayuda de emergencia, que incluye la entrega de materiales para refugios y apoyo psicosocial a las víctimas del conflicto.

La ONU sigue comprometida en su esfuerzo por poner fin a la agresión rusa, que comenzó en febrero de 2022. Desde entonces, más de 50,000 civiles han muerto o han resultado heridos, aunque se estima que el número real podría ser aún mayor. Hasta la fecha, la Organización Mundial de la Salud (OMS) ha documentado nueve ataques contra instalaciones sanitarias, resultando en dos muertes y once heridos.

UNICEF, que ha estado presente en el país desde antes del inicio del conflicto, continúa brindando asistencia humanitaria, asegurando el funcionamiento de la infraestructura de calefacción y proporcionando ropa de abrigo y combustible sólido. El mes pasado, la agencia lanzó un llamamiento de 350 millones de dólares para ayudar a 4.3 millones de personas en Ucrania, incluidos 725,000 niños, en un esfuerzo por aliviar la creciente crisis humanitaria.
Fuente: ONU últimas noticias

El Alto Comisionado Exige Protección de los Derechos de los Manifestantes en Irán

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El Alto Comisionado de la ONU para los Derechos Humanos, Volker Türk, ha manifestado su profunda preocupación por los recientes informes de violencia que han surgido durante las protestas en Irán, las cuales han tenido lugar durante los últimos trece días. Estas manifestaciones, que comenzaron el 28 de diciembre en Teherán debido al aumento del costo de la vida, se han extendido a alrededor de 50 ciudades en todo el país y han resultado en la muerte de aproximadamente 40 manifestantes.

Türk destacó en un comunicado que el derecho a la reunión pacífica, que está consagrado en el derecho internacional, debe ser protegido. El Alto Comisionado hizo hincapié en la necesidad de que todas las muertes sean investigadas de manera rápida, independiente y transparente. Además, subrayó que aquellos responsables de cualquier violación de derechos humanos deben rendir cuentas, conforme a las normas y estándares internacionales establecidos.

Otro de los puntos críticos que abordó Türk fue la situación de los cortes de internet y las comunicaciones en Irán, medidas que han sido reportadas en todo el país. Estas interrupciones, según afirmó, socavan la libertad de expresión y el acceso a la información, obstaculizando así la labor de quienes intentan documentar las violaciones a los derechos humanos. También afectan el acceso a servicios esenciales y de emergencia, exacerbando la crisis actual.

Türk mencionó que su oficina ha tomado nota de la declaración del gobierno iraní, en la que se reconoce que las preocupaciones de la ciudadanía deben ser atendidas con urgencia. Reiteró que es fundamental abordar las quejas subyacentes a través de un diálogo inclusivo y constructivo, en cumplimiento del derecho internacional de los derechos humanos, para evitar una mayor escalada de la situación.
Fuente: ONU últimas noticias

Mil Días de Guerra en Sudán: El Sufrimiento de Millones de Civiles

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Las agencias humanitarias marcaron este viernes los mil días de guerra en Sudán con un sombrío recordatorio de que el conflicto ha creado la mayor crisis de hambre y la mayor emergencia de desplazamiento del mundo. Cada día, los civiles han estado pagando “el precio de una guerra que no eligieron», declaró la Oficina de la ONU para la Coordinación de Asuntos Humanitarios (OCHA).

Los últimos datos de la ONU indican que 9,3 millones de personas han sido desplazadas por el conflicto en todo el país y más de 4,3 millones han huido a través de las fronteras, lo que ejerce una presión inmensa sobre los países vecinos. Se estima que más de 21 millones de personas sufren inseguridad alimentaria aguda en todo el país.

Aunque muchos de los desplazados han regresado a la capital, Jartum, persisten enormes desafíos y peligros para los civiles, incluidos los derivados de las armas sin explotar. En otras zonas, los combates continúan en múltiples frentes en Kordofán, más al oeste, dijo el portavoz de la OCHA, Jens Laerke. En una conferencia de prensa en Ginebra, Laerke señaló que los asedios han aislado las ciudades de Kadugli, capital del estado de Kordofán del Sur, y Dilling, una ciudad al norte de Kadugli, restringiendo el acceso a alimentos y atención médica.

En Darfur, continúan los combates en tierra y los ataques con drones desde el aire, y se han registrado ataques de largo alcance contra infraestructura civil mucho más allá de las líneas del frente, añadió Laerke. Los niños siguen muriendo y resultando heridos en medio de los enfrentamientos entre las Fuerzas Armadas Sudanesas y las paramilitares Fuerzas de Apoyo Rápido. Una embestida en Al Obeid, Kordofán del Norte, a principios de esta semana, habría dejado ocho niños muertos.

Según el Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia (UNICEF), desde que comenzó el conflicto en abril de 2023 han sido desplazados 5,000 niños. “Muchos han sido desarraigados no una, sino varias veces, con la violencia persiguiéndolos dondequiera que huyan”, detalló el portavoz de UNICEF. Ricardo Pires advirtió que millones de niños también corren el riesgo de sufrir violaciones, entre las víctimas se incluyen bebés. “Detrás de cada una de estas cifras hay un niño, asustado, hambriento, enfermo y preguntándose por qué el mundo no ha venido a ayudar”, apuntó Pires.

Las mujeres también son víctimas de la violencia y el abuso sexual generalizados, con unos doce millones de personas, en su mayoría mujeres y niñas, en riesgo de sufrir violencia de género, apuntó OCHA. “Los hogares encabezados por mujeres tienen ahora tres veces más probabilidades de sufrir inseguridad alimentaria, y tres cuartas partes de estos hogares informan no tener suficiente para comer”, explicó Laerke.

La crisis mundial de financiamiento humanitario ha afectado el trabajo de la ONU y de sus socios en Sudán, ya que solo el 36% de los 4,200 millones de dólares solicitados el año pasado fueron finalmente financiados por los donantes. Ante esta reducción del apoyo financiero, para 2026, OCHA tiene como objetivo ayudar a 20 millones de personas de los casi 34 millones que se estima que necesitan asistencia humanitaria en Sudán. El plan tiene un costo estimado de 2,900 millones de dólares.

“Hoy nuestro llamamiento es urgente: en primer lugar, un cese inmediato de las hostilidades y medidas concretas hacia una paz duradera”, subrayó Laerke, quien, además, instó a respetar el derecho internacional humanitario, “con acceso facilitado a través de las líneas de conflicto y protección de los civiles, incluidos los trabajadores humanitarios y la infraestructura civil”.
Fuente: ONU últimas noticias

Escalando la Revisión de Contenidos Médicos en Flo Health con Amazon Bedrock (Parte 1)

La ciencia de la salud avanza a un ritmo acelerado, y la necesidad de contenido médico preciso y actualizado se vuelve cada vez más crucial para la toma de decisiones saludables. Frente a la vulnerabilidad de quienes buscan información de salud, la precisión de este contenido no solo es importante, sino que puede ser vital para la vida de las personas. En este contexto, Flo Health, empresa reconocida por su aplicación líder en salud femenina, está marcando la pauta en la creación de artículos médicos confiables, ofreciendo millones de recursos a usuarios de todo el mundo.

Con la evolución constante del conocimiento médico, mantener la relevancia y precisión de esta vasta biblioteca de contenido resulta un desafío significativo. La revisión manual de cada artículo consume mucho tiempo y es susceptible a errores humanos. Para hacer frente a esta problemática, el equipo de Flo Health ha decidido integrar inteligencia artificial generativa a su proceso, facilitando la verificación del contenido médico a gran escala. En colaboración con el Centro de Innovación en IA Generativa de AWS, han desarrollado una solución innovadora, denominada “Sistema de Revisión y Optimización Automática de Contenido Médico” (MACROS, por sus siglas en inglés), que permite verificar y mantener la precisión de su extensa información de salud.

Esta solución habilitada por Amazon Bedrock está diseñada para procesar grandes volúmenes de contenido médico basado en fuentes científicas confiables, identificar posibles inexactitudes o información desactualizada y proponer actualizaciones basadas en los últimos estudios médicos y directrices, además de incorporar feedback de los usuarios. De esta manera, Flo Health puede realizar revisiones de contenido médico y evaluaciones de revisiones a gran escala, asegurando que la información permanezca actualizada y apoyando así decisiones de salud más informadas.

El sistema MACROS permite un análisis detallado del contenido, ofreciendo información comprensiva sobre la adherencia a estándares médicos y guías, que los expertos médicos de Flo pueden examinar. La integración fluida de esta tecnología con la infraestructura técnica existente de Flo Health también facilita actualizaciones automáticas cuando corresponde.

La implementación de esta solución no ha estado exenta de desafíos. La preparación de datos es uno de los aspectos más críticos. Se ha hecho hincapié en la importancia de estandarizar los formatos de entrada para el contenido médico y las guías, manteniendo estructuras documentales consistentes. Además, la gestión de costos ha sido una prioridad, por lo que se han implementado medidas de seguimiento del uso de tokens y se han optimizado los diseños de prompts.

A pesar de los desafíos, el Proof of Concept de MACROS ha producido resultados alentadores, mostrando que la inteligencia artificial puede ser un recurso valioso para la revisión de contenido médico. Con el objetivo de mantener altos estándares de precisión médica y calidad editorial, la colaboración continua entre expertos médicos y especialistas técnicos de AWS asegura que esta innovadora solución siga evolucionando.

La serie de artículos que detalla esta iniciativa mostrará cómo la inteligencia artificial está transformando la gestión de contenido médico a gran escala, tocando aspectos técnicos y de implementación que representan un avance significativo en la manera en la que se verifica y revisa la información de salud.
vía: AWS machine learning blog

Decisión Judicial: Justicia Permite Ocupación Parcial de Vivienda por Falta de Espacio en la Escalera

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En un reciente fallo judicial, un tribunal ha establecido un precedente al permitir el uso parcial de una vivienda para la instalación de una escalera en un edificio de apartamentos, argumentando que la falta de espacio en las áreas comunes justifica esta excepción. La decisión ha generado debate entre propietarios y expertos en derecho inmobiliario, quienes ven en este caso una posible solución a problemas de acceso y movilidad en complejos residenciales.

El caso surgió en una comunidad de vecinos donde las escaleras existentes resultaban insuficientes para atender las necesidades de todos los residentes. La falta de espacio en las áreas comunes llevó a uno de los propietarios a solicitar la modificación de su vivienda para incluir una escalera interna, asegurando que esto facilitaría el acceso a los pisos superiores sin invadir el espacio de los demás propietarios. La solicitud fue inicialmente rechazada en asamblea, lo que llevó a la parte interesada a recurrir a la justicia.

El tribunal, tras evaluar el caso, argumentó que la necesidad de adaptar el espacio para garantizar la accesibilidad de todos los vecinos es prioritaria. En su dictamen, se enfatizó que “el derecho a la accesibilidad y a la movilidad dentro de un edificio no puede estar por debajo de las restricciones impuestas por la falta de espacio en las áreas comunes”. Además, el fallo establece un marco para futuras solicitudes de adaptaciones similares, sugiriendo que la necesidad de accesibilidad debe ser un factor determinante en la toma de decisiones comunitarias.

Sin embargo, este fallo ha generado reacciones mixtas. Algunos propietarios aplauden la decisión, señalando que facilitaría la vida diaria de personas con movilidad reducida. Por otro lado, otros temen que este precedente abra la puerta a cambios desmedidos en las viviendas y afecte la armonía del edificio.

Expertos en derecho urbanístico han señalado que este tipo de decisiones pueden marcar un cambio en la forma en que se gestionan las comunidades de vecinos, especialmente en un contexto donde la accesibilidad es cada vez más prioritaria en las políticas públicas. La resolución también pone de manifiesto la necesidad de revisar normativas que regulan la utilización de espacios comunes en edificios.

Mientras tanto, la comunidad afectada deberá adaptarse a esta nueva realidad, con la posibilidad de que se establezcan nuevas pautas y regulaciones que permitan asegurar un equilibrio entre el uso privado y común de los espacios en edificios residenciales. La implementación de la decisión del tribunal será un proceso a seguir de cerca, ya que podría influir en casos similares a lo largo del país.

BioPalacín Planet Potencia Su Tienda Online con Productos de la Región

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BioPalacín Planet, una empresa familiar que se especializa en agricultura ecológica y regenerativa, ha lanzado su tienda de alimentos bio online, ampliando su compromiso con la sostenibilidad y la producción local de alta calidad. Ubicada en Pomar de Cinca (Huesca), esta plataforma permite a los consumidores, restaurantes, comedores escolares y grupos de consumo acceder de manera directa a productos frescos y locales, eliminando intermediarios y garantizando calidad y frescura en cada envío.

La nueva tienda ofrece un amplio catálogo que incluye arroces, harinas, cereales, legumbres ecológicas, frutos secos y piensos, todos elaborados en sus propias fincas y sometidos a prácticas agrícolas que preservan la biodiversidad y el suelo. Estos productos se cultivan sin pesticidas ni fertilizantes químicos, utilizando agua de manantial y siguiendo criterios rigurosos de agricultura regenerativa.

Este canal de venta directo se posiciona como una solución para acercar al consumidor final los productos de proximidad, permitiendo que los alimentos lleguen de manera fresca y sostenible. La empresa ha diseñado cada envase de producto con un enfoque en la sostenibilidad, utilizando solo materiales 100% reciclables.

BioPalacín Planet, que gestiona más de 250 hectáreas en Pomar de Cinca, implementa técnicas como la rotación de cultivos y el uso de bioplaguicidas naturales para garantizar la fertilidad del suelo y fomentar la biodiversidad. Este modelo no solo asegura la calidad de los alimentos, sino que también contribuye a un ecosistema equilibrado con un menor impacto ambiental.

El lanzamiento de la tienda online también busca estimular la economía local y el desarrollo rural, generando empleo y fortaleciendo el arraigo en la comunidad. Con la venta directa, la empresa asegura un reparto más justo del valor económico generado por el trabajo agrícola, beneficiando al sector agrícola local.

La transparencia es uno de los pilares fundamentales de esta iniciativa, ya que cada producto proporciona información detallada sobre su origen, métodos de cultivo y certificaciones ecológicas. Esto permite a los consumidores conocer cada etapa del ciclo de producción, fomentando confianza y una mayor seguridad alimentaria.

Además de ser un canal comercial, la tienda de alimentos bio se suma a un enfoque educativo, ofreciendo información sobre las ventajas de optar por productos locales y de temporada. A través de recetas y consejos para la preparación de los alimentos, se busca establecer una conexión entre la producción y el consumo responsable.

Con este lanzamiento, BioPalacín Planet refuerza su posición en el sector de alimentos bio, ofreciendo alternativas saludables, sostenibles y locales, y fortaleciendo la relación entre productor y consumidor. La tienda está disponible para todo tipo de clientes, facilitando el acceso a productos frescos y locales con entrega directa desde la finca. Cada compra apoya el modelo de agricultura ecológica y regenerativa, contribuyendo al desarrollo rural y a la sostenibilidad ambiental.

La huella psicológica de la DANA: cómo la lluvia se convirtió en una señal de miedo y cómo prevenir el trauma

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La DANA que golpeó Valencia en 2025 no solo provocó importantes pérdidas materiales, sino que también dejó una huella profunda en la percepción emocional de la población. Para muchas personas, lo que antes se limitaba a coger un paraguas ante una alerta amarilla se ha transformado en la necesidad de suspender planes, consultar de forma constante las aplicaciones del tiempo o experimentar ansiedad ante la simple aparición de nubes. Dos especialistas de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), el catedrático en diseño del comportamiento Manuel Armayones y el neuropsicólogo clínico Juan L. García Fernández, coinciden en que esta reacción es una respuesta emocional lógica tras haber vivido una situación de riesgo extremo.

Desde sus respectivos ámbitos de estudio, ambos expertos explican que la DANA ha reajustado los mecanismos internos de alerta, una hipersensibilidad que se ve reforzada por la sobrecarga informativa y el uso intensivo del teléfono móvil, especialmente entre los colectivos más vulnerables.

La psicología del trauma: del shock colectivo al miedo individual

Para el profesor de los Estudios de Psicología y Ciencias de la Educación de la UOC Manuel Armayones, investigador del Behavioural Design Lab, la clave está en cómo procesamos la información de un desastre. «Hemos estado expuestos a lo que llamamos un ‘trauma vicario’ a través de las pantallas. La omnipresencia de imágenes devastadoras ha generado una sensibilización extrema», explica.

Este trauma, amplificado digitalmente, altera nuestra percepción del riesgo, porque operan dos fuerzas bien conocidas en la psicología: el condicionamiento clásico y el diseño persuasivo de la tecnología. En este contexto, se asocian estímulos neutros —cielos grises, sonidos de notificación— con una respuesta de miedo. Y herramientas visuales como mapas de lluvia en rojo que pueden hacer que percibamos una amenaza mayor de la que realmente existe.

Desde la perspectiva del diseño del comportamiento, el catedrático Armayones advierte que el entorno digital actúa como un potente «amplificador de la ansiedad». Explica que la incertidumbre —en este caso, la pregunta recurrente de «¿volverá a pasar?»— funciona como el motor principal que impulsa la búsqueda compulsiva de información, canalizada a través del dispositivo móvil en un intento por recuperar la sensación de control. A este mecanismo se suma la lógica de funcionamiento de las plataformas, regida por una economía de la atención que privilegia las emociones intensas.

En este marco, los algoritmos priorizan sistemáticamente los contenidos que generan mayor engagement (participación), y el miedo es la emoción que más impulsa la interacción. «Esto crea un bucle de ansiedad anticipatoria: miramos el móvil para calmarnos, pero encontramos titulares alarmistas o fake news. Es lo que llamamos doomscrolling. La tecnología, en lugar de ser una herramienta de información, se convierte en una máquina tragaperras de ansiedad que no ayuda a regular nuestras emociones adecuadamente», sintetiza el experto.

Para contrarrestar este fenómeno, propone un modelo de consumo digital que denomina «conectarse con sentido». En este enfoque, «la clave no es la desconexión total, sino una especie de dieta informativa selectiva». Esta práctica se materializa en dos acciones principales: en primer lugar, la selección rigurosa de una única fuente oficial, como la AEMET o Protección Civil, descartando el contenido procedente de cadenas de mensajería o medios sensacionalistas; y, en segundo lugar, la reorientación del discurso doméstico, sustituyendo la narrativa catastrofista por un marco de preparación preventiva. Paralelamente, el experto aboga por una gestión activa del dispositivo, que pasa por deshabilitar las notificaciones intrusivas y establecer horarios específicos para la consulta de información. De este modo, sostiene Armayones, se puede redefinir la relación con la tecnología, que «debe ser nuestro copiloto, no nuestro secuestrador».

La neurociencia del miedo: qué pasa en el cerebro y quién es más vulnerable

El neuropsicólogo clínico García Fernández, profesor de los Estudios de Ciencias de la Salud de la UOC e investigador del NeuroADaSLab, explica la respuesta cerebral desde una base neurocognitiva. Según su análisis, tras un evento traumático como una DANA, el cerebro establece asociaciones rápidas entre ciertos estímulos ambientales —como la lluvia intensa, los cielos oscuros o el viento fuerte— y la percepción de peligro, y los convierte en señales de alerta. En este proceso, se produce una hiperactivación de la amígdala, estructura encargada de detectar amenazas, mientras que la corteza prefrontal, responsable del control emocional y la regulación, ve dificultada su función moderadora.

Esta dinámica puede estar asociada a un cuadro de estrés postraumático, caracterizado por un mecanismo de alarma exacerbada, debido a la experiencia de un trauma o una situación vivida de manera directa o indirecta como la DANA de Valencia. En tales casos, fenómenos meteorológicos adversos pueden desencadenar una reexperimentación vívida del trauma, con reactivación de recuerdos, sensaciones y emociones asociadas al suceso original. «Por eso a veces la persona siente que ‘todo vuelve’, aunque racionalmente sepa que no está pasando nada grave», afirma el neuropsicólogo.

La reacción habitual, añade, combina dos componentes: por un lado, el recuerdo emocional, que provoca una respuesta automática ante condiciones climáticas similares a las del desastre, y, por el otro, el miedo anticipatorio, centrado en la posibilidad de que un evento de magnitud comparable pueda repetirse.

Respecto a la vulnerabilidad diferencial, el neuropsicólogo identifica varios colectivos de riesgo. Los niños, cuyo proceso de interpretación del mundo está en desarrollo, pueden magnificar sus emociones al observar reacciones adultas desproporcionadas. Las personas mayores con limitaciones de movilidad u otras formas de vulnerabilidad suelen experimentar una percepción acrecentada de fragilidad e incapacidad de respuesta. Asimismo, los individuos con daño cerebral adquirido o enfermedades neurodegenerativas presentan mayor dificultad para autorregularse emocionalmente y para discernir que una situación meteorológica no constituye necesariamente una amenaza inminente, por lo que estímulos como el sonido del viento o los truenos pueden ser interpretados como peligros directos. A estos grupos se unen quienes padecieron pérdidas durante la DANA o poseen traumas previos, en los cuales el sistema de alarma, ya de por sí sensibilizado, presenta una reactividad más inmediata ante cualquier indicio de tormenta.

Señales de alarma y pautas de apoyo para los más frágiles

Según García Fernández, es comprensible que tras un episodio traumático ciertos estímulos acústicos o meteorológicos susciten inquietud. La problemática emerge cuando dicha reacción traspasa los límites de la adaptación e interfiere significativamente en el funcionamiento cotidiano. El experto enumera indicadores de alarma, entre los que destacan: una respuesta de miedo desproporcionada ante fenómenos climáticos leves; conductas de evitación sistemática; un malestar persistente que se manifiesta en alteraciones del sueñoirritabilidad, sobresaltos o déficits de atención; la presencia de recuerdos intrusivos o la sensación de reviviscencia del evento, y, en personas con deterioro cognitivo, incrementos notables de agitación y desorientación. Subraya el profesor de la UOC que la variable temporal es determinante, y afirma que «si pasan varias semanas y el malestar no disminuye, o incluso va a más, el miedo deja de ser una señal puntual y se convierte en algo que limita la autonomía, afecta al bienestar o bloquea el día a día. Ahí es cuando es recomendable buscar apoyo profesional«.

Para los cuidadores de personas con demencia u otras personas con alteración neurológica, el neuropsicólogo propone un protocolo de intervención basado en la simplicidad y la predictibilidad. Parte del principio de que «las técnicas deben ser muy simples, claras y repetibles, porque son las que mejor funcionan». Esto se concreta en la creación de un entorno estable mediante estímulos sensoriales moderados —luces cálidas, música suave— y en el empleo de mensajes breves y tranquilizadores.

Asimismo, recomienda el uso de elementos que faciliten la regulación sensorial, como mantas con cierto peso, que aportan una sensación de contención física. En situaciones específicas, como un corte de electricidad, aconseja generar una iluminación tenue y reconfortante (como unas velas o una linterna con un paño sobre el foco iluminando al techo o a una pared), acompañada de un discurso de compañía y una redirección inmediata de la atención hacia estímulos neutros o positivos con frases como «estamos a salvo», o «estamos juntos/juntas». En todos los casos, la actitud del cuidador —un tono de voz sereno y un ritmo pausado en las acciones— se erige como un factor corregulador esencial para reducir el nivel de alerta de la persona afectada. La planificación anticipada es fundamental en este enfoque, cuyo fin último, concluye García Fernández, «no es negar el miedo, sino ofrecer seguridad desde fuera cuando la persona tiene dificultades para generarla desde dentro».

La clave está en evitar que esa respuesta se cronifique, combinando una mejor gestión de la información digital con estrategias de apoyo emocional, especialmente para quienes ya eran más vulnerables.

Fuente: UOC

Manuel Armayones Profesor de los Estudios de Psicología y Ciencias de la Educación de la UOC. 
Juan L. García Fernández
Profesor de los Estudios de Ciencias de la Salud de la UOC.

Claves para Crecer en Franquicia en 2026: Tormo Franquicia Te Guia

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El ámbito de las franquicias en España se encuentra ante un cambio significativo a medida que se acerca 2026. A partir de este año, el crecimiento en franquicias se centrará no solo en la expansión, sino en cómo se lleva a cabo dicha expansión. Tormo Franquicias Consulting, una firma especializada en esta área, ha revelado que el mercado priorizará las marcas que demuestren un crecimiento sólido y sostenible en lugar de aquellas que crecen a un ritmo acelerado sin un respaldo estratégico.

Los datos del último informe anual indican que varias marcas han decidido dejar de operar bajo el modelo de franquicia, algo que refleja la adaptación de las empresas a un entorno económico menos predecible. La realidad es que muchas de estas enseñas, especialmente las que se encuentran en sus inicios, están siendo empujadas a reconsiderar sus estrategias y rentabilidades. Ya no se trata solo de crecer, sino de hacerlo de una forma que garantice la viabilidad a largo plazo.

Entre las claves para lograr un crecimiento significativo en el sector de franquicias en 2026 se destacan varios puntos. En primer lugar, es fundamental que las marcas desarrollen un modelo escalable, que vaya más allá de ser simplemente «franquiciable». Esto implica establecer procesos claros y replicables que puedan operar de manera independiente del fundador.

Otra de las estrategias que marcará la diferencia es la reducción en el número de aperturas, enfocándose en abrir menos unidades pero de manera más eficiente. La rentabilidad se convierte en el núcleo de cualquier estrategia de expansión, lo que significa seleccionar cuidadosamente las zonas y los perfiles de franquiciados.

El franquiciado, que ha evolucionado hacia un perfil más analítico y exigente, requerirá transparencia y datos que respalden la rentabilidad del modelo. Las marcas deberán comunicar sus propuestas de franquicia de una manera más profesional, dejando atrás las nociones tradicionales de autoempleo como principal atractivo.

El uso estratégico del marketing digital será crucial en esta nueva era. La captación de franquiciados se enfocará en técnicas más precisas, como el posicionamiento SEO, la creación de contenido autoritativo, y la selección rigurosa de candidatos que se alineen con el modelo de negocio.

Además, la profesionalización de la central franquiciadora se vuelve indispensable para garantizar la gestión eficiente y el crecimiento controlado. La incorporación de profesionales en áreas clave permitirá una expansión más ordenada y exitosa.

Finalmente, construir una marca sólida será esencial. La reputación y la confianza serán factores decisivos en la consolidación de las franquicias, lo que exige una comunicación clara y coherente desde el inicio.

Con el cierre de 2025 en el horizonte, las franquicias que comprendan y se adapten a este cambio de paradigma estarán mejor posicionadas para triunfar en el nuevo ciclo del sector. Desde Tormo Franquicias Consulting, se invita a las empresas interesadas en expandirse a considerar la franquicia como un modelo viable y a solicitar asesoramiento especializado en este ámbito.