Textilo, una empresa española especializada en merchandising corporativo y welcome packs, ha llevado a cabo un análisis del estado del mercado de swag corporativo en España y las tendencias que marcarán su gestión en 2026. En un contexto donde el merchandising ha dejado de ser una simple herramienta promocional para convertirse en una estrategia clave dentro de los departamentos de Recursos Humanos y Marketing, la demanda de welcome packs y regalos corporativos ha crecido notablemente. Esto se debe, en gran parte, a la aceleración del trabajo híbrido, la intensa competencia por el talento y la creciente importancia de la cultura empresarial.

De acuerdo con estudios del sector, más del 70% de las empresas tecnológicas en España han comenzado a incluir welcome packs en su proceso de onboarding, lo que refleja una tendencia más amplia en el mercado europeo, que supera los 40.000 millones de euros anuales y continúa creciendo a un ritmo de dos dígitos. Este crecimiento es impulsado especialmente por startups y multinacionales que buscan posicionarse como empleadores preferidos.

La elección de un proveedor de merchandising ya no es una decisión trivial; un error en cualquiera de sus aspectos puede afectar la percepción de la empresa ante sus empleados o clientes. Por ello, Textilo ha identificado cinco criterios esenciales a considerar: la capacidad logística del proveedor, la velocidad de respuesta en propuestas, la calidad y variedad de productos, el asesoramiento consultivo que ofrezca, y su capacidad de envío global. Las empresas han encontrado que la gestión logística se convierte en un dolor de cabeza, especialmente aquellas con equipos distribuidos en diversos países.

Textilo, fundada en 2016 en Barcelona, ha desarrollado una solución integral para las empresas. Su modelo de negocio se enfoca en ofrecer un servicio completo que incluye asesoramiento, diseño, producción, almacenaje y envío global a demanda. Con clientes como Glovo, Heinz y Porsche Digital, la compañía se destaca por su excelente atención al cliente, ofreciendo un enfoque consultivo en lugar de un simple catálogo.

La firma ha implementado también Textilo Logistics, una plataforma que permite a los clientes gestionar su inventario y realizar un seguimiento de entregas en tiempo real, facilitando el envío a más de 50 países sin necesidad de que las empresas almacenen productos en sus instalaciones.

Entre las tendencias futuras que se vislumbran para el sector del merchandising en 2026 destacan: la expectación por productos de alta calidad en lugar de cantidad, la centralización de la logística con envíos a demanda, el compromiso por la sostenibilidad en la selección de materiales y proveedores, la búsqueda de una personalización más allá del logo, y la creciente importancia de la integración tecnológica en las plataformas de gestión.

En resumen, el mercado de merchandising corporativo en España muestra señales de maduración, y los responsables de Recursos Humanos y Marketing deben estar atentos a las capacidades logísticas, velocidad de respuesta y asesoramiento integral como criterios fundamentales al seleccionar proveedores. Las empresas que operan en un entorno internacional o que requieren envíos recurrentes deben priorizar aquellos que ofrezcan soluciones logísticas avanzadas y tecnología de gestión en tiempo real.