Solamente el 40% de los jóvenes comprará durante el Black Friday

Desde la página web de cómics, música, cine, series y videojuegos Cultture.com, realizron un estudio acerca del origen e influencia del Black Friday entre los jóvenes españoles.

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Uno de los días más importantes de la cultura estadounidense es el día de acción de gracias, fiesta que se celebra el cuarto jueves de noviembre y cuyo objetivo principal es dar las gracias. El origen de esta fiesta más extendido, es aquel que se le atribuye a los colonos ingleses, que celebraron su llegada y la buena cosecha con un gran banquete junto con indios de la zona; por último el presidente Abraham Lincoln instauró de manera oficial el día de Acción de Gracias en todo el país y se considera un día no laborable.

Pero luego de investigaciones de historiadores en Estados Unidos, se puede atribuir el origen de esta fecha festiva al español Pedro Menéndez de Avilés, primer fundador de un asentamiento europeo en Norte América. La función de este colono español, era retener el avance francés de la zona, que después de su victoria celebró una misa acompañado de un banquete para agradecer a los indios que apoyaron su victoria.

¿Puede decirse que Acción de gracias es una festividad de origen español? Ciertamente, aunque las investigaciones históricas lo puedan avalar, la tradición de comer pavo y compartir las bendiciones con la familia y amigos es principalmente estadounidense.

Lo que sí se puede confirmar, es como la cultura española absorbió una de las tradiciones ligadas al día de acción de gracias: el Black Friday.

Originalmente, este día es el precedente de las compras navideñas, las cuales siempre son masivas hablemos del país que hablemos, pero en Estados Unidos después de las sucesivas crisis se decidió “corporativamente” adelantar las rebajas y motivar a las personas después de un día relajado como es de acción de gracias a acudir a las tiendas en busca de las mejores ofertas. En España, este día no existía hace 5 años, porque lo que se hacía era esperar a las rebajas de Enero, la temporada después de navidades en las que se retiraba el exceso de stock producido por las compras navideñas.

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¿Cómo se popularizó tanto el Black Friday en España?

En el trascurso del año 2013, con una inserción masiva de Internet en la vida diaria, el comercio online hizo su aparición en escena al crecer hasta un 30% en la población española que al menos realizó una compra por Internet. Esto no hizo más que aumentar con los años, lo que propició que las empresas, en busca de beneficios y con una tendencia clara al mantenimiento de ofertas durante todo el año, causado en primera medida por la crisis que se estaba viviendo en España, se uniera a la corriente estadounidense de programar un día de rebajas “especiales” antes de la Navidad.

En el último año, aproximadamente un 70% de la población española es compradora más o menos habitual en plataformas online, lo que propicia a las marcas a mantener y asentar el Black Friday, una fecha en la que todo ese porcentaje de población si está decidido a aprovechar las ofertas y colocando a España entre los 20 países que más compran en esta fecha.

¿Qué ocurrirá en el extraño 2020?

Los estudios indican una disminución en el gasto medio por habitante a raíz de los Ertes y demás situaciones que ocasionó el COVID-19, como el cierre del turismo. Por lo tanto, el sector que más prevé vender es el de tecnología, al cual muchos jóvenes miran con ganas; los videojuegos están más que presentes, los cuales “salvaron” durante ese primer confinamiento a muchas personas y familias. Las novedades en nuevas consolas y posibilidades de juego tanto en casa como en línea, mantienen al mercado joven activo, pero al contrario de cómo se podría pensar, no es este grupo de población el que más va a hacer uso de las llamativas ofertas.

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En una encuesta realizada, 64% de los encuestados de menos de 35 años afirma que solo comprará lo necesario para cambiar productos anticuados o defectuosos, o por el contrario, no va a realizar ninguna compra durante el Black Friday. Entre las razones para no comprar reconocen que muchas de las compras que se hacen en estos momentos son impulsivas y no necesarias, otras también son conscientes de el perjuicio al medioambiente que provocan estas “fiestas de compras” y una gran mayoría habla de la gestión de la economía personal, prefiriendo ahorrar ese dinero para otras cosas o directamente por no disponer de ello para darse un gusto.

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