LEROY MERLIN ha lanzado una innovadora campaña para promover la sostenibilidad y la eficiencia energética en el hogar, desarrollada por la agencia UM, parte del grupo IPG Mediabrands, junto con EXTE. Esta estrategia creativa se centra en una familia ficticia que habita una vivienda unifamiliar, creando un contenido web interactivo que permite a los usuarios explorar diferentes estancias del hogar. A través de esta narrativa, la marca busca inspirar a los usuarios a transformar sus propios espacios, utilizando soluciones acordes a cada estación del año.
La propuesta integra contenidos interactivos que facilitan el acceso a información relevante de forma dinámica, lo que mantiene una lectura ágil y entretenida. Además, el diseño de la campaña combina un contenido editorial breve con una estructura visual definida, lo que favorece la comprensión y retención del mensaje. Gracias a esta metodología, la campaña alcanzó un alto impacto en segmentos de población preocupados por la sostenibilidad y las energías renovables, especialmente en el grupo conocido como Early Majority.
Este enfoque no sólo llevó a resultados destacados, como más de 1,98 millones de impresiones y una tasa de interacción del 34,8%, sino que también dio lugar a un tiempo de lectura promedio superior en más de 29 segundos al habitual en el entorno editorial. La inclusión de elementos interactivos motivó a los usuarios a profundizar en el contenido, logrando una tasa de interacción un 30% por encima del promedio del benchmark.
Lucía Álvarez, Directora de Mediabrands Content Studio, destacó la importancia de la combinación de creatividad y tecnología para ofrecer una experiencia atractiva al usuario. La campaña, diseñada para una duración estratégica de cuatro meses, estuvo adaptada a las necesidades estacionales, desde el uso del aire acondicionado en verano hasta la calefacción en invierno. Esta continuidad en la narrativa ha permitido que los usuarios se identifiquen con los personajes, fomentando así una conexión duradera con la marca.
Borja Valdivielso, Global Content Director de EXTE, comentó que crear un universo narrativo desde cero ha sido crucial para mantener la atención del público durante un periodo prolongado. La campaña, que estuvo activa en varias fases entre agosto de 2024 y enero de 2025, demuestra que al combinar creatividad, interactividad y una estrategia de medios segmentada, se puede captar no solo la atención del público, sino también fomentar una relación duradera entre la marca y los usuarios, en torno a temas de interés social como la sostenibilidad.
