Kora Living ha decidido transformar el Black Friday, una jornada caracterizada por las rebajas y la frenética actividad comercial, en una oportunidad para generar un impacto social positivo en las comunidades donde opera. Esta iniciativa busca hacer una diferencia significativa en los entornos de sus alojamientos, destacando la importancia de la sostenibilidad y la conexión con el entorno.
Kepa Apraiz, CEO de Kora Living, ha subrayado que «la sostenibilidad de un alojamiento no depende únicamente de cómo se construye o gestiona, sino también de la relación que establece con su entorno». La empresa ya dio el primer paso el año pasado con una donación de aproximadamente 75.000 euros destinados a proyectos de energía solar en África subsahariana, y esta vez se enfoca en las comunidades locales en los cinco destinos donde está presente.
La compañía destinará el 10% de las reservas directas y el 3% de las reservas realizadas a través de terceros a esta iniciativa social, que será gestionada por United Way España. Esta fundación sin ánimo de lucro se encargará de canalizar las donaciones hacia seis entidades sociales, cada una vinculada a un alojamiento de Kora Living, adaptándose a las necesidades específicas de cada territorio.
Elisa Pelayo, directora de Marketing de la empresa, enfatiza el deseo de ser reconocidos por su contribución social en lugar de solo competir en precios: «El Black Friday se ha convertido en una carrera de precios en la que muchas marcas acaban pareciéndose. Nosotros queremos ser diferentes, construyendo relaciones con nuestros clientes basadas en valores compartidos».
La campaña tendrá lugar desde el 12 de noviembre hasta el 8 de diciembre de 2026, estando disponible toda la información detallada en la página web de Kora Living.
Seis alojamientos de la cadena, ubicados en Vitoria-Gasteiz, Tenerife, Pamplona, Valencia y Málaga, se asociarán con organizaciones locales para atender diversas causas sociales. Por ejemplo, Kora Nivaria Beach en Tenerife colaborará con AMATE, que apoya a personas con cáncer de mama, mientras que Kora Tigot asistirá a Fundación Hospitalarias, dedicada a personas con discapacidad. En Pamplona, Kora Kiliki se compromete con Fundación ADACEN, que trabaja con personas mayores con daños cerebrales, y en Valencia, Kora Lluna se unirá a la Fundación Jaime Serra, que se centra en el cuidado de personas mayores. En Málaga, Kora Olea ayudará a Superhéroes Un Niño Una Sonrisa, que busca llevar alegría a niños hospitalizados, y Kora Green City en Vitoria-Gasteiz colaborará con APDEMA, que apoya a personas con discapacidad intelectual.
Nerea Seguí, técnica de proyectos de United Way España, ha destacado cómo estas colaboraciones son un ejemplo de cómo las empresas pueden contribuir al bienestar social de las comunidades donde están presentes.
Con la segunda edición de «Travel for Good», Kora Living refuerza su compromiso de promover un viaje más consciente, donde la experiencia del huésped no solo enriquezca su vida, sino que también beneficie a la comunidad que lo acoge. De esta manera, la marca se posiciona como un referente en la hotelería sostenible, explorando un modelo de negocio que prioriza la conexión con el entorno y los valores sociales.
