La cadena de papelerías Folder ha detectado un cambio significativo en los hábitos de consumo, específicamente en la campaña de la Vuelta al Cole. A partir de un análisis del comportamiento de compra en su red de más de 150 establecimientos en España, se ha revelado que el 20% de las compras vinculadas a este periodo ya se realizan antes de agosto, comparado con el 14% registrado en 2022. Esto representa un avance notable en la anticipación de las familias, que ahora empiezan a preparar el material escolar con una media de cinco semanas de adelanto en comparación con hace cuatro años.
Durante el mes de julio, las ventas han crecido un 43% desde 2022, convirtiéndose en uno de los periodos de mayor incremento de la campaña escolar. Este cambio se atribuye a una planificación más racional del presupuesto familiar, donde las compras se distribuyen a lo largo de varias semanas en lugar de concentrarse en los últimos días de agosto y principios de septiembre. En los últimos cuatro años, el número de operaciones registradas en julio ha aumentado un 18%, mientras que el importe medio de las compras ha crecido un 21%, sugiriendo que los consumidores no solo están comenzando antes, sino que también están realizando compras más completas.
Además de la cuestión económica, las familias están aprovechando el final del curso escolar para premiar el esfuerzo académico de los niños, comprando productos atractivos de la nueva campaña. Esto ha llevado a un aumento del 24% en las ventas de mochilas durante junio y julio, además de incrementos en categorías como agendas escolares, estuches y botellas reutilizables. La anticipación también ha modificado el orden de compra; los productos que menos dependen de las listas de los centros educativos suelen ser los primeros en adquirirse.
Actualmente, los productos que más se adelantan en las compras son las mochilas, con un 25% de las ventas antes de agosto, seguidos de estuches (12%), botellas reutilizables (42%), agendas escolares (8%) y cuadernos y carpetas (16%). Un dato interesante es que 7 de cada 10 clientes que realizan una compra en julio regresan en agosto o septiembre para completar su material escolar, confirmando así que las familias optan por distribuir sus compras a lo largo del verano.
La campaña de Vuelta al Cole sigue siendo un motor fundamental para el sector de la papelería, representando aproximadamente el 40% de la facturación anual de Folder, con un ticket medio de 14,05 euros que tiende a aumentar conforme se completan las compras durante agosto. Fundada en 2004, Folder se ha posicionado como líder en el sector de la papelería con cerca de 170 establecimientos, de los cuales 155 se encuentran en España y 15 en Rumanía. La empresa tiene planes de crecimiento ambiciosos, con expectativas de alcanzar 120 millones de euros de facturación y más de 200 tiendas en 2028.
