La Home Screen de las Smart TVs se ha convertido en un espacio estratégico para la publicidad, brindando a los anunciantes una oportunidad única de conectar con los espectadores a través de formatos interactivos. Este enfoque maximiza el alcance de las campañas, permitiendo que cada impacto llegue a múltiples usuarios al mismo tiempo y optimizando el coste por impacto.
Con la temporada alta de compras a la vuelta de la esquina, captar la atención del público se ha transformado en una prioridad para los anunciantes. En un entorno de medios cada vez más fragmentado, la estrategia se centra en la adopción de nuevos canales y formatos más creativos e interactivos, capaces de satisfacer los hábitos de consumo en constante cambio de las audiencias.
De acuerdo con datos recientes, un 95% de los internautas con edades entre 16 y 75 años utilizan la televisión conectada (CTV), lo que representa aproximadamente 33,9 millones de personas. Este contexto ofrece numerosas oportunidades para construir la imagen de marca, hacer que la creatividad sea más efectiva y mejorar el retorno de la inversión. La Home Screen de las Smart TVs se ha consolidado como la puerta de entrada a una amplia variedad de contenidos que consumen los usuarios.
EXTE, una plataforma que interrelaciona tecnología, creatividad y medios, ha analizado las ventajas que ofrece la publicidad en la Home Screen. Una de las principales ventajas es el impacto en el momento de elección, ya que este es cuando el usuario enciende su televisor y decide qué contenido ver. La presencia de una marca en este instante crítico puede atraer la atención y fomentar la interacción a través de contenido adicional, vídeos o experiencias interactivas.
También se destacan los beneficios de la evocación publicitaria superior y la integración de formatos nativos al entorno televisivo. La presencia desde el arranque de la experiencia en el dispositivo favorece anuncios atractivos y notorios que son ideales para captar la atención en una pantalla grande. Sectores como el retail, automoción y turismo están cada vez más interesados en desarrollar campañas que permiten a los espectadores interactuar directamente desde la Home Screen.
Asimismo, la CTV es habitualmente disfrutada en compañía, lo cual amplía el alcance de las impresiones publicitarias. La Home Screen, que se encuentra en el televisor principal del hogar, es vista por más de un espectador, lo que incrementa la efectividad de los anuncios.
Según Silvia Fernández, Head of Platforms & CTV de EXTE, «que la marca esté presente en la Home Screen de una Smart TV convierte la atención en acción». A través de una segmentación precisa y basada en hábitos de consumo, se logra un alto alcance, optimización de la frecuencia y oportunidades de interacción, convirtiendo a la Home Screen en una apuesta sólida para captar la atención en un entorno tan fragmentado.
