La evolución de los motores de búsqueda está marcando un nuevo paradigma en la forma en que se consume información en línea. Con la reciente incorporación de la Inteligencia Artificial Generativa (AI Overviews) por parte de Google, las páginas web deberán adaptarse a las nuevas exigencias para mantener su visibilidad. Este sistema permite que los usuarios obtengan respuestas completas sin necesidad de hacer clic en múltiples enlaces, lo cual representa un cambio significativo en la dinámica de búsqueda.
Según un informe de Statista, más del 60% de los consumidores confían en las respuestas generadas por IA en motores de búsqueda, lo que indica que los clics orgánicos tradicionales podrían experimentar una disminución notable. En este contexto, Grupo EIJI, una agencia de marketing digital especializada en Optimización para Motores Generativos (GEO), destaca que no se trata de competir con la IA, sino de preparar las páginas web para que sean consideradas fuentes fiables de información por este nuevo sistema.
La GEO presenta diferencias marcadas respecto al SEO tradicional. Mientras que el SEO busca posicionar la web en los resultados de búsqueda, la GEO se centra en que la IA extraiga contenido para sus respuestas generativas. Se orienta hacia la semántica, la autoridad y la estructura de datos, lo que es crucial para ser reconocidos como una fuente confiable.
Para preparar una web con el objetivo de ser citada por Google IA, se recomienda seguir ciertas pautas. La redacción debe ser clara y directa, evitando párrafos extensos y optando por fragmentos que la IA pueda captar fácilmente. Además, es fundamental implementar datos estructurados, ya que estos facilitan a la IA entender la información presentada. Otro aspecto esencial es reforzar la autoridad temática publicando contenido original y citando fuentes reconocidas.
La accesibilidad y velocidad del sitio también son importantes. Google prioriza sitios que están bien optimizados técnicamente, con carga rápida y diseño adaptable. Asimismo, la claridad semántica, la credibilidad de las fuentes y una estructura adecuada son factores que determinan qué contenido será seleccionado por la IA.
Entre los errores comunes que se deben evitar al implementar estrategias de GEO se encuentran la redacción genérica, la saturación de palabras clave y la falta de actualización del contenido. Mantener una línea editorial clara y centrada ayudará a que la página sea considerada por la IA.
En resumen, la optimización para motores generativos es la nueva tendencia que marcará el futuro del marketing digital. Con el enfoque en ser citados como fuentes de información, las páginas deben adaptarse a las nuevas reglas del juego impuestas por la Inteligencia Artificial, priorizando la claridad, la autoridad y la estructura.
