EXTE ha hecho historia al convertirse en el primer partner en Europa en integrar la API Price Discovery and Provisioning (PDP) de The Trade Desk. Este avance representa un cambio significativo en la gestión de acuerdos programáticos, permitiendo configuraciones más eficientes y auditables directamente desde la plataforma de The Trade Desk. La nueva integración facilitará que los acuerdos pasen de tradicionales deal IDs a un formato más adaptable y transparente, eliminando la dependencia de intercambios manuales entre los equipos comerciales y técnicos.
En el ámbito de la publicidad digital, muchas veces los deal IDs no cumplen con las expectativas debido a desajustes en presupuestos, criterios de entrega o normas de brand safety. Con la implementación de la API PDP, EXTE aborda estas problemáticas desde su raíz, permitiendo registrar todos los parámetros esenciales desde el principio: presupuesto, elegibilidad, ritmo de entrega y requisitos de seguridad de marca, de manera estructurada y con trazabilidad.
Alex Martínez, Chief Strategy Officer de EXTE, ha señalado que esta integración marca una nueva era para la publicidad programática, ya que permitirá trabajar con acuerdos más precisos y auditables, alineados con la ejecución real, lo que minimiza ajustes y fortalece la confianza de los clientes. Además, esta innovación reduce considerablemente la fricción operativa típica de los mercados privados (PMPs), eliminando ambigüedades en diagnósticos y acelerando la respuesta ante cualquier desviación en la entrega.
Para los compradores, esta tendencia hacia la claridad y la auditabilidad en los acuerdos representa un aumento en la estabilidad, mientras que los publishers se beneficiarán de una gestión de inventario más confiable, basada en parámetros verificados y no en intercambios informales o información fragmentada.
Ariane Páez-Bravo, directora de inventory development de The Trade Desk, ha afirmado que este enfoque optimizado, que incluye el reemplazo de procesos manuales y fragmentados, no solo mejora la eficiencia, sino que también amplía la precisión y escalabilidad de las operaciones. Gracias a esta nueva configuración, tanto compradores como vendedores podrán gestionar los detalles de identificación de las transacciones de forma más eficaz, permitiendo que la información fluya de manera eficiente hacia los flujos de trabajo programáticos a través de la plataforma.
