El Retail Media Congress 2025 se llevó a cabo recientemente, consolidándose como un evento de referencia para profesionales del sector del comercio digital. Organizado anualmente por Ecommerce News, el congreso reunió a más de 300 asistentes y una treintena de expertos que compartieron conocimientos sobre las mejores prácticas y las últimas tendencias en Retail Media. La jornada fue una oportunidad para analizar cómo estas tendencias están redefiniendo el futuro de la industria.
Entre las principales conclusiones del congreso, se destacó la consolidación del Retail Media como un canal fundamental en las estrategias publicitarias. Las marcas están destinando un porcentaje cada vez mayor de su presupuesto publicitario a estos entornos, impulsadas por las ventajas de segmentación y personalización que ofrecen. Asimismo, se habló de la omnicanalidad como un pilar esencial, ya que integrar estas estrategias en todos los puntos de contacto con el consumidor es crucial para maximizar el impacto y las tasas de conversión.
El evento también abordó el auge de las plataformas de comercio social, subrayando la importancia de adaptarse a nuevas audiencias, especialmente con la reciente incorporación de TikTok Shop. En este contexto, los expertos hicieron hincapié en el impacto que la inteligencia artificial y los datos están teniendo en el ecosistema de Retail Media, destacando la hiperpersonalización y la optimización en tiempo real de campañas como tendencias en crecimiento.
Otro de los temas de discusión fue el reto del comercio electrónico transfronterizo, ya que uno de cada tres pedidos en España se realiza a través de plataformas internacionales, planteando nuevos desafíos y oportunidades para los minoristas locales. Los participantes acordaron que el Retail Media es más que una simple tendencia; constituye un pilar clave para el futuro del comercio digital, marcado por la evolución tecnológica y la convergencia entre publicidad y retail.
El congreso también incluyó una agenda repleta de ponencias y mesas redondas con representantes de importantes empresas como Coca-Cola, Uber Spain, Fnac, Grupo DIA, Unilever y muchas más. Un momento destacado fue la presentación de Eduardo Esparza, VP General Manager de Webloyalty Iberia y Brasil, quien compartió un estudio sobre las tendencias clave que impactarán el retail en 2025.
Los temas discutidos abarcaban la innovación en Gran Consumo, Commerce Media, TikTok Shop, nuevas tecnologías y el impacto del Retail Media en el marketing digital. El evento fue respaldado por un puñado de patrocinadores, incluyendo Webloyalty y Publicis Commerce, y contó con la colaboración de varias organizaciones del sector.
Ecommerce News, el medio organizador, se ha establecido desde 2012 como un referente en información sobre comercio electrónico en España, ofreciendo contenido de calidad que abarca desde noticias hasta reportajes y análisis del sector.
