Pedri y Andrés Iniesta son los protagonistas de la nueva campaña de verano de Decathlon, una iniciativa que busca resaltar diversas maneras de vivir el deporte. Junto a 28 clientes y trabajadores de la marca, los dos futbolistas comparten sus experiencias en un formato que pone en valor el papel de la comunidad en el ámbito deportivo. La selección de los participantes se llevó a cabo mediante una convocatoria en redes sociales, donde los interesados compartieron su conexión personal con el deporte y con Decathlon.
La campaña, que se enmarca bajo el lema «Este verano es un viaje y empezó en 2010», no solo presenta a los deportistas, sino que también crea una narrativa colectiva en la que los protagonistas son los usuarios de la marca. Se trata de un relato que destaca las vivencias y perspectivas auténticas de personas que integran el deporte en su vida cotidiana.
La narrativa se simboliza a través de una furgoneta que recorrerá diferentes destinos, convirtiéndose en el hilo conductor de un viaje que une las historias de la marca con las de sus consumidores. La van hará paradas en tres localidades clave: en Alicante, donde se ofrecerá una experiencia de camping; en la playa de Cullera en Valencia, centrada en la presentación de productos de verano, y, por último, en Madrid, donde se realizará una gran actividad celebrando el Mundial.
Durante estas paradas, embajadores de Decathlon se unirán a la comunidad, creando un ambiente en el que la marca y los participantes puedan compartir y vivir el deporte en conjunto. La participación de clientes y colaboradores en la producción del rodaje constituye el núcleo auténtico de la campaña, permitiendo presentar su visión del deporte de manera sincera y sin jerarquías.
Francesca Musacchio, directora de marketing de Decathlon, enfatiza que esta iniciativa coloca a sus clientes y colaboradores en el centro de la historia. A través de una apertura en su forma de comunicar y de un enfoque más participativo, Decathlon busca reforzar su compromiso con la democratización del acceso al deporte, destacando no solo sus productos, sino también las experiencias y narrativas de aquellos que lo viven a diario.
Para formar parte de la campaña, los seleccionados presentaron videos en redes sociales donde expresaron su pasión por el deporte y su deseo de ser embajadores de Decathlon. Las reacciones entre los participantes han sido de sorpresa y emoción, destacando la importancia de sentirse parte de una historia más amplia.
A medida que avanza la campaña, Decathlon reafirma su rol como un referente en el sector, promoviendo un modelo de comunicación donde la comunidad y el deporte se entrelazan en una experiencia única.
