En un giro innovador del concepto de turismo, bonÀrea e iboo agency han lanzado una campaña que transforma el supermercado en un museo y los productos en auténticos souvenirs. Esta original propuesta se inspira en la creciente tendencia del ‘supermarket tourism’, que ha ganado popularidad en las redes sociales a través de hashtags como #GroceryStoreTourism y #SupermarketTourism, evidenciando cómo estos espacios pueden reflejar la identidad cultural de un destino.
La campaña, titulada ‘Souvenirs Directos del Campo’, busca convertir un acto cotidiano como ir al supermercado en una experiencia cultural significativa. A través de esta iniciativa, bonÀrea se plantea poner en valor la calidad y el orgullo de sus productos, fomentando que el público local también aprecie lo que tiene a su alcance. Con un enfoque en la mirada del turista, la campaña busca despertar en los consumidores locales una nueva perspectiva sobre productos como el fuet o el jamón, que pueden pasar desapercibidos en su día a día.
El concepto gira en torno a un elemento clave: bonÀrea ha decidido «contratar» a un extranjero, el cómico británico Álex Ayres, para que actúe como embajador de la campaña, animando a otros turistas a descubrir que el mejor souvenir de España se encuentra en sus supermercados. La experiencia no se queda en el ámbito virtual, ya que la campaña incluye un free tour por los establecimientos bonÀrea, donde los visitantes son guiados a través de los lineales, aprendiendo la historia y el origen de los productos de la marca.
Además, se ha creado una colección de imanes para nevera inspirados en la estética de los souvenirs turísticos, convirtiendo a los productos más icónicos de la marca en recordatorios de la calidad de la alimentación local. En paralelo, la campaña ofrece una audioguía accesible para aquellos que no puedan participar en el free tour, permitiendo a los clientes explorar el supermercado y descubrir curiosidades sobre los productos.
El equipo de bonÀrea ha destacado que, aunque la narrativa de la campaña gira en torno al turismo, su verdadero objetivo es reconectar con el consumidor local. Según Daniel Marsol, Director de Comunicación, Marketing y Sostenibilidad de bonÀrea, «la idea surgió de la curiosidad que nos genera cómo valoramos lo cotidiano cuando estamos fuera y cómo a menudo no lo hacemos en nuestro entorno más cercano».
Esta reflexión ha llevado a la creación de una campaña que no solo hable de productos, sino que también aborde la identidad cultural de un territorio. A través de ‘Souvenirs Directos del Campo’, iboo agency continúa fortaleciendo la comunicación de bonÀrea, basada en aportes culturales y experiencias que conectan con las personas, utilizando el humor y la relevancia cultural como herramientas efectivas.
