El primer estudio sobre el estado de la Marca Empleadora en España revela que los sectores de tecnología, industria y comercio lideran esta disciplina, contando con equipos consolidados, más de tres años de experiencia y presupuestos superiores a los 50.000 euros anuales. Los profesionales encuestados destacan la necesidad de reforzar los equipos humanos, incrementar los recursos económicos y fomentar una mayor colaboración entre áreas para fortalecer sus estrategias. Además, el estudio proyecta que, de cara a 2026, la retención del talento adquirirá la misma relevancia que su atracción, consolidándose como una prioridad estratégica.
El employer branding se consolida como una herramienta clave en la gestión del talento dentro de un mercado laboral cada vez más competitivo. Esta tendencia queda respaldada por el primer estudio sobre el estado de la Marca Empleadora en España, desarrollado por PrideCom, consultora especializada en experiencia del empleado, comunicación interna y marca empleadora. La investigación, basada en encuestas a más de 200 profesionales del sector entre octubre de 2024 y febrero de 2025, ofrece una visión detallada de la evolución de esta función en el país.
Entre los principales hallazgos, destaca que el 70 % de las organizaciones ya cuenta con una estrategia activa de marca empleadora, y casi la mitad (47 %) la implementó hace más de tres años. Aunque el 73 % de los encuestados considera esta disciplina importante o muy importante para el futuro de sus empresas, solo un 11 % percibe avances significativos en su desarrollo.
En cuanto a las prioridades actuales, la atracción de talento especializado lidera con un 18 % de las menciones, seguida de cerca por la retención de perfiles clave (14 %). Sin embargo, se prevé que ambas áreas alcancen un equilibrio en importancia para 2026, con un 11 % de respuestas cada una.
En materia de inversión, el 28 % de las empresas destina más de 50.000 euros anuales a acciones de employer branding. No obstante, casi la mitad de los profesionales (47 %) desconoce si su organización cuenta con un presupuesto específico para esta función. Los sectores que más invierten en este ámbito son finanzas y banca (20 %), turismo y hostelería (15 %) y tecnología y telecomunicaciones (15 %). Además, el 65 % de los responsables de marca empleadora trabajan en empresas multinacionales, especialmente en los sectores de tecnología, telecomunicaciones, salud, industria, consultoría y turismo.
El estudio también pone de manifiesto la necesidad de una mayor colaboración interdepartamental. Aunque Recursos Humanos lidera este esfuerzo, el 52 % de los profesionales busca una coordinación más estrecha con Comunicación Interna, Marketing y Comunicación Externa. Sin embargo, el 62 % considera que el compromiso de la alta dirección con la marca empleadora sigue siendo moderado o bajo. Entre los recursos más demandados para mejorar las estrategias actuales, destacan el refuerzo de equipos (13 %), la inversión económica (11 %) y la colaboración entre áreas (10 %).
En su día a día, los profesionales de employer branding centran sus esfuerzos en tres áreas principales: la creación de estrategias de marca empleadora (13 %), la gestión de redes sociales y presencia digital (12 %) y el desarrollo de la propuesta de valor al empleado (12 %). No obstante, la medición de resultados sigue siendo un reto, ya que el 48 % no evalúa sus acciones. Entre quienes sí lo hacen, los indicadores más utilizados son el número de candidaturas recibidas, el engagement en redes sociales y la tasa de aceptación de ofertas laborales.
Este estudio representa el primer análisis exhaustivo sobre employer branding en España y busca sentar las bases para futuras ediciones que permitan seguir la evolución de esta disciplina, así como promover un debate informado basado en datos reales y experiencias del sector.
Descargar el estudio completo aquí.
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1.er estudio sobre marca empleadora en España
