La temporada navideña y la entrada del nuevo año se han convertido en un periodo de intensa competencia para las empresas del sector turístico en España. Un estudio de Jetcost revela que el 71% de los españoles planea viajar durante diciembre y la primera semana de enero, optando predominantemente por escapadas cortas de hasta cinco días y con un gasto medio de 803 euros por persona. Este auge en las intenciones de viaje presenta una valiosa oportunidad para las marcas, que deben adaptarse a las nuevas tendencias de consumo.
En este contexto, el diseño visual de las campañas publicitarias se ha transformado. La navegación a través de dispositivos móviles, caracterizada por un desplazamiento rápido y la búsqueda de estímulos visuales, ha llevado a las empresas a optar por piezas publicitarias que sean ágiles, claras y optimizadas para pantallas pequeñas. EXTE, una agencia de marketing digital, ha identificado cuatro claves que están marcando la pauta en las campañas turísticas de estas fechas.
En primer lugar, se ha observado que los recorridos visuales que guían al usuario hacia la decisión final son los más efectivos. Las creatividades adoptan una estructura clara que incluye una imagen evocadora, un beneficio explícito, un elemento de confianza y una llamada a la acción visible. Este enfoque facilita la lectura y reduce la carga cognitiva del usuario, quien durante la Navidad busca respuestas rápidas y estímulos directos.
Además, el consumo mobile-first ha llevado a la creación de mensajes simples y adaptados a la rapidez de navegación de los usuarios. En un entorno donde se compite por la atención, los textos breves y las composiciones limpias, que permiten que los elementos visuales respiren, se han vuelto más relevantes. Frases atractivas como «cancelación gratuita» o «reserva sin compromisos» juegan un papel crucial al disminuir la fricción en el proceso de decisión.
El diseño orientado al comportamiento, o behavioral design, también se ha vuelto esencial en estas campañas. Este enfoque se centra en cómo los usuarios perciben y responden a los estímulos visuales y verbales, permitiendo eliminar dudas y destacar lo más importante en un entorno saturado de información. Según Juan Miguel Lapido, Chief Creative Officer de EXTE, la creatividad que funciona en Navidad guía al usuario sin exigirle esfuerzo, destacando los beneficios desde el primer vistazo.
Por último, los formatos interactivos están ganando relevancia. Estos modelos, que aprovechan el desplazamiento vertical del usuario, no solo contextualizan la creatividad en tiempo real, sino que también generan mayor atención y mejoran la retención de la información.
En resumen, la combinación de una alta intención de viaje y un consumo digital dinámico está transformando las estrategias publicitarias del sector turístico en esta época del año, impulsando nuevas formas de conexión con el consumidor.
