La plataforma global de comercio electrónico Temu ha anunciado su incorporación como miembro asociado a oriGIn, una alianza que promueve y protege las indicaciones geográficas (IG) en todo el mundo. Las IG son reconocidas por su valor económico, social y cultural, pues garantizan que ciertos productos poseen características únicas y un legado profundamente ligado a su origen geográfico.
La decisión de unirse a oriGIn refuerza el compromiso de Temu con la protección de la propiedad intelectual. Al formar parte de esta red internacional de productores e instituciones dedicadas a las indicaciones geográficas, Temu se posiciona como un intermediario que facilita el acceso de los titulares de derechos a las plataformas digitales, fortaleciendo así la protección de estos productos en el mercado online.
Massimo Vittori, director general de oriGIn, expresó su satisfacción por la llegada de Temu a la alianza, subrayando que se espera colaborar en un programa que explore el uso de tecnología para la protección y defensa de las IG, así como en la promoción del desarrollo sostenible. La red de oriGIn comprende asociaciones de IG en diversas áreas, incluyendo vino, bebidas espirituosas y productos agrícolas, artesanales e industriales a nivel global.
Temu ha implementado una serie de medidas concretas para proteger las indicaciones geográficas dentro de su programa de propiedad intelectual, que incluye una infraestructura robusta para detectar y actuar ante posibles infracciones. Entre estas medidas se encuentra un sistema de supervisión proactiva que maneja más de 47 millones de imágenes y 9.5 millones de palabras clave, combinando tecnología y revisión humana para prevenir que productos que infrinjan los derechos de propiedad intelectual sean anunciados en su plataforma.
Además, el informe de protección de la propiedad intelectual de Temu para 2026 revela que por cada anuncio eliminado de manera reactiva, se retiraron 331 de forma proactiva, con un tiempo promedio de resolución de reclamaciones relacionado con la propiedad intelectual de menos de 24 horas. La plataforma ha creado una categoría específica en su Registro Global de Marcas para facilitar la denuncia de infracciones por parte de los titulares de derechos de indicaciones geográficas. Temu también colabora con más de 130 asociaciones sectoriales y tiene comunicación directa con más de 3,000 marcas.
Un portavoz de Temu indicó que su afiliación a oriGIn representa un avance significativo para conectar las plataformas digitales con las comunidades de productores tradicionales. El objetivo es aprender de la amplia red internacional y trabajar en conjunto para mejorar la protección de las IG.
La plataforma ha llevado a cabo más de 100 reuniones con cámaras de comercio y asociaciones empresariales en Europa durante el primer semestre de 2026 para entender mejor los desafíos que enfrentan las pequeñas empresas en el comercio online. Estos encuentros han descubierto que una de las principales barreras para las empresas locales es la falta de contactos eficaces para resolver incidencias.
Con el fin de apoyar a los negocios locales, Temu ha lanzado un Programa Global de Protección de las Indicaciones Geográficas que permite a las empresas, autoridades y organizaciones acreditadas colaborar directamente y reportar infracciones para su revisión. La protección de la autenticidad de los productos con indicaciones geográficas en el entorno digital no solo mantiene la confianza de los consumidores, sino que también resguarda el sustento de las comunidades productoras.
Temu aboga por una inversión activa en esta área mediante alianzas con organizaciones relevantes, buscando promover las mejores prácticas que aseguren el respeto por los derechos sobre las indicaciones geográficas en el mercado digital.
