La plataforma de comercio electrónico Temu ha dado un paso importante para fortalecer la protección de las indicaciones geográficas (IG) mediante la introducción de una nueva categoría en su Portal de Registro de Marcas. Esta iniciativa está diseñada para facilitar la notificación de posibles infracciones por parte de los titulares de derechos y para respaldar a los productores locales que ofrecen productos auténticos amparados por una IG.
Las indicaciones geográficas son cruciales para identificar productos cuya calidad y reputación están directamente relacionadas con su origen geográfico. Este tipo de protección no solo asegura la autenticidad de los productos, sino que también contribuye al desarrollo económico, social y cultural de las comunidades asociadas a ellos. Con la nueva función, disponible en todos los mercados en los que opera Temu, los productores locales podrán informar de manera directa sobre cualquier posible violación de sus derechos, lo que se espera que incremente la efectividad de la defensa de sus productos en línea.
Esta actualización en el sistema de Temu responde a las inquietudes expresadas en más de 100 reuniones con asociaciones empresariales, cámaras de comercio y redes de start-ups a lo largo de Europa. Durante estos encuentros, se reconoció que la complejidad del entorno digital representa un gran desafío para las empresas que buscan hacer negocios en línea.
Un representante de Temu enfatizó el compromiso de la empresa con las pequeñas y medianas empresas al destacar que la nueva categoría de IG ofrece una vía más clara y práctica para que los titulares de derechos colaboren directamente con la plataforma en la protección de sus productos. «Queremos apoyar a las empresas locales con herramientas prácticas que reduzcan la complejidad», afirmó el portavoz.
Este desarrollo se integra en una serie de iniciativas más amplias de Temu para salvaguardar la propiedad intelectual, que incluyen colaboración con titulares de derechos, vigilancia proactiva y tecnología avanzada. En su reciente Informe de Protección de la Propiedad Intelectual 2026, Temu reveló que su base de datos de supervisión proactiva ahora abarca más de 15,000 marcas. Durante el período analizado, las retiradas de productos potencialmente infractores realizadas de manera proactiva superaron significativamente las retiradas reactivas en una proporción de 331 a 1. La empresa también está en contacto directo con más de 3,000 marcas mediante su iniciativa Brand Guardian, además de ofrecer recursos educativos sobre cumplimiento de propiedad intelectual a través de su Seller Education Center.
De este modo, Temu continúa consolidándose como un aliado indispensable para la protección de los derechos de propiedad intelectual y el fomento de la autenticidad de los productos en el mercado digital.
