La empresa digital europea MotorK, encargada de potencia el negocio de la industria automovilística, presentó una comparativa entre la intención de compra de un vehículo y la decisión final. En la elaboración de este estudio, se tuvo en cuenta la búsqueda que realizaron en DriveK, el buscador/comparador de la marca en el que configurar el vehículo, número de matriculaciones durante los seis primeros meses del año. En este periodo de tiempo, se registraron 692.472 turismos nuevos vendidos, un 5,7% menos que las ventas realizadas en el mismo periodo de 2018, como señalan desde Faconauto.
- De las 692.472 matriculaciones, el 61,7% de los coches nuevos vendidos son a gasolina, un 27,7% son diesel, y los que utilizan carburantes alternativos ya alcanzan el 10,5% de las ventas. Sin embargo, las búsquedas relacionadas con vehículos de gasolina son inferiores (56%) a las matriculaciones, lo mismo sucede con los coches diesel, cuyo porcentaje de búsqueda disminuye hasta el 24,8%. En lo que refiere a vehículos de combustibles alternativos, las cifras de venta son de 8,6 puntos inferiores a la intención inicial de compra. Esto implica que el público español actualmente busca más coches ecológicos, pese a que finalmente decide elegir un automóvil de gasolina o diesel. El principal parámetro de elección es el precio, ya que un mismo modelo en versión eléctrica o híbrida supone un coste mayor que las versiones tradicionales. Pero existen otros factores que determinan la elección: autonomía, escasez de puntos de recarga, dificultad para encontrar talleres especializados para su reparación o acceso a repuestos, entre otros.
- En el acumulado entre los meses de enero-junio de 2019, Seat es la marca más vendida con 63.093 unidades de alguno de sus modelos; en total es un 9,1% de los coches nuevos que se han vendido, situándose a la cabeza. El resultado coincide con las búsquedas que realizan los interesados en adquirir un coche en las primeras fases del proceso de compra. Como señalan desde MotorK, Seat también es la marca por la que más interés muestran los posibles compradores, a pesar de que el porcentaje de búsqueda (17,2%) es superior al de compra. Volkswagen y Peugeot, con un porcentaje de búsquedas del 15,4% y del 15,1%, respectivamente, completan el ranking de las tres marcas más consultadas en un primer momento. Por su parte, Peugeot ocupa la segunda posición entre las marcas más vendidas en cuanto a coches nuevos (8%) mientras que Renault es la tercera (7,52%). A pesar de ello, el fabricante francés no aparece entre las 10 primeras marcas más buscadas.
- En cuanto a los modelos sobre los que más información online se busca, el Golf se posiciona a la cabeza con un 7,4% de las búsquedas, seguido muy de cerca por el Seat León (7,2%) y el Seat Ibiza (5,7%). Realizando la comparativa entre las búsquedas y las matriculaciones, el único que coincide en el momento decisivo de la compra es el modelo León de la empresa española, que es el más vendido, con un 3% de cuota de mercado, a pesar de que sus ventas son inferiores a las configuraciones que se realizan en DriveK. El Dacia Sandero (2,52%) y el Nissan Qashqai (2,41%) son los que más matriculaciones acumulan en los seis primeros meses de 2019.
- Atendiendo a la categoría del vehículo, las berlinas (52,3%) son las que más interesan a los potenciales clientes al principio del proceso de compra, seguidas de los SUV (14%) y monovolúmenes (13,8%). Aún así, los que acumulan mayores matriculaciones en España son los SUV con 313.375 unidades vendidas y una cuota de mercado de 45,25%. Las berlinas van cerca con 282.742 coches, y en tercer lugar más alejado los monovolúmenes, con 26.752 coches matriculados.
