Renault ha dado un paso innovador en el ámbito del marketing digital al lanzar una campaña en España que utiliza tecnología de audio programático y segmentación hiperlocal. Desarrollada en colaboración con The Trade Desk, OMD y Spotify, esta iniciativa se centra en la personalización de la comunicación basada en códigos postales, permitiendo a Renault conectar de manera más efectiva con audiencias locales en las diferentes zonas geográficas de sus concesionarios.
La campaña ha logrado resultados destacables, con un alcance adicional del 8% y una cobertura incrementada en áreas prioritarias. El engagement en los formatos de audio ha superado los benchmarks del sector, lo que ha permitido reforzar la imagen de marca de Renault en entornos locales y aumentar su penetración en mercados clave. Además, el costo por mil impresiones (CPM) se situó un 28% por debajo del objetivo previsto, lo que demuestra la eficacia de la campaña.
Jessica Perez, Brand Media Manager de Renault España, subraya la importancia de esta segmentación hiperlocal, afirmando que ha permitido optimizar la inversión y acelerar la activación en cada área específica. Yolanda Costillo, Brand Lead de OMD, enfatiza que el audio digital es esencial para aumentar el recuerdo de marca y establecer una conexión con las audiencias locales, afirmando que la integración con Commerce Connector ha sido clave para una ejecución eficiente.
Javier Tapia, Lead Director de Business Development de The Trade Desk España, también destaca el valor de esta estrategia, que combina automatización y segmentación granular para ayudar a los anunciantes a alcanzar sus objetivos comerciales con mayor precisión y eficiencia. En este contexto, el audio digital se reconoce cada vez más como un componente esencial de los planes de medios.
Juan Tarragona, Automotive Client Partner de Spotify, aplaude el enfoque innovador de OMD y la tecnología de The Trade Desk, resaltando que esta campaña refuerza cómo el audio digital, potenciado por la automatización y la segmentación inteligente, puede ofrecer una conexión más relevante y eficiente entre las marcas y sus audiencias.
Dada la exitosa ejecución de esta campaña, tanto Renault como OMD están considerando la posibilidad de replicar y ampliar esta estrategia en futuras iniciativas, lo que augura un horizonte optimista para la publicidad digital en el sector automotriz.
