La preferencia por las marcas propias refleja un cambio en los hábitos de consumo y la búsqueda de ahorro
En los últimos años, las marcas blancas han ganado terreno de manera significativa en los supermercados españoles, representando ahora el 70% de las ventas en establecimientos como Mercadona. Marcas propias como Hacendado, Bosque Verde, Deliplus, Compy y BabySmile se han consolidado en el mercado, mientras que las marcas de fabricante han experimentado una reducción del 15% en su presencia en los lineales de las tiendas.
Cambio en las Preferencias del Consumidor
Según un estudio reciente, más del 80% de los consumidores españoles perciben que las marcas propias ofrecen una calidad comparable a las marcas de fabricante. Este cambio en la percepción ha sido impulsado por la búsqueda de ahorro en un contexto de inflación persistente. La calidad y la relación calidad-precio de las marcas blancas han convertido a estas opciones en las favoritas de muchos consumidores.
Javier Velilla, socio director de Comuniza, agencia especializada en branding, explica: “Las marcas propias no solo son una opción económica, sino que se han convertido en una parte integral de la identidad de las cadenas de supermercados, proporcionando una ventaja competitiva significativa”.
Estrategias de los Supermercados
Cadenas como Mercadona y Lidl han sabido capitalizar esta tendencia, fidelizando a los clientes y simplificando la logística al priorizar sus propias marcas. Estas marcas generan mayores beneficios que las marcas de fabricante, en parte debido a los menores costos de producción y la eliminación de intermediarios. Esto les permite ofrecer productos de alta calidad a precios más competitivos.
“La capacidad de las marcas propias para generar más beneficios se debe en gran parte a los menores costos de producción y a la eliminación de intermediarios”, agrega Velilla. “Esto no solo mejora la rentabilidad de las cadenas, sino que también les permite ofrecer productos de alta calidad a precios más competitivos”.
Implicaciones para la Diversidad y la Innovación
El aumento en la presencia de productos de marca propia sugiere un cambio significativo en las preferencias de los consumidores hacia opciones más económicas. Sin embargo, este cambio también tiene implicaciones para la diversidad y la innovación en los productos disponibles. La reducción de marcas de fabricante podría limitar la variedad de opciones para los consumidores y afectar la capacidad de las empresas para innovar.
Retos y Oportunidades
Los expertos destacan varias cuestiones que los medios de comunicación pueden explorar para entender mejor esta tendencia:
- Motivaciones del Consumidor: ¿Qué impulsa a los consumidores a preferir marcas propias sobre las marcas de fabricante?
- Innovación y Variedad: ¿Cómo afecta la reducción de marcas de fabricante a la innovación y la variedad en los productos disponibles?
- Percepción Pública: ¿Cuál es el impacto de esta tendencia en la percepción pública y en las decisiones de compra?
- Control de Producción: ¿Cómo gestionan las cadenas de supermercados el control total sobre la fabricación y comercialización de sus propias marcas?
- Estrategias de Confianza: ¿Qué estrategias están utilizando las marcas de supermercado para construir confianza y preferencia entre los consumidores?
- Calidad y Relación Calidad-Precio: ¿Cómo ha mejorado la calidad y la relación calidad-precio de las marcas propias en los últimos años?
- Fidelización y Rentabilidad: ¿Qué papel juegan las marcas blancas en la fidelización de los clientes y en la rentabilidad de las cadenas de supermercados?
- Competencia y Diversidad: ¿Cómo afecta esta concentración de marcas propias a la competencia y diversidad en el mercado de gran consumo?
- Desafíos para las Marcas de Fabricante: ¿Qué desafíos enfrentan las marcas de fabricante en el contexto económico actual y cómo están respondiendo?
Este análisis permite una comprensión más profunda de cómo las marcas blancas están remodelando el panorama de los supermercados en España y qué esperar en el futuro del consumo.
