Ahrefs, una destacada plataforma de marketing digital, ha presentado su informe titulado «La realidad de la búsqueda con IA en 2026», que se basa en más de 12 estudios independientes sobre la influencia de la inteligencia artificial en la búsqueda en línea. Este análisis, que abarca más de 146 millones de páginas de resultados de búsqueda (SERPs), 730.000 respuestas generadas por IA, y otros conjuntos de datos, ofrece una visión clara de cómo la IA está cambiando la forma en que los usuarios interactúan con el contenido en internet.
Entre los hallazgos más significativos, se destaca que los AI Overviews, una característica de las búsquedas asistidas por inteligencia artificial, generan una reducción del 58% en el tráfico hacia el primer resultado en Google, afectando también a otros enlaces en la página de resultados. Esto sugiere que las marcas deben optimizar su visibilidad en estos nuevos formatos para mantenerse competitivas.
El informe también revela que YouTube se ha convertido en un factor clave para mejorar la visibilidad en plataformas de IA, siendo las menciones en este medio más influyentes que otros parámetros como la autoridad del dominio o los enlaces entrantes. Además, el estudio sugiere que la longitud del contenido no es un determinante para ser citado por estas IA; en cambio, lo que realmente cuenta es la relevancia y claridad de la respuesta proporcionada.
Un aspecto preocupante del informe es la difusión de desinformación. Los resultados indicaron que hasta el 39% de las respuestas de algunas plataformas de IA podían contener información inexacta sobre diversas marcas, lo que subraya la necesidad de que las empresas monitoreen lo que se dice sobre ellas para gestionar su reputación en línea.
En cuanto al posicionamiento en buscadores, el estudio enfatiza que, aunque Google sigue siendo la principal fuente de tráfico web, con 190 veces más visitas que ChatGPT, solo el 38% de las páginas citadas en los AI Overviews se encuentran en la primera página de resultados de Google. De hecho, el informe revela que el 28% de las páginas que menciona ChatGPT no aparecen en la búsqueda de Google, lo que plantea grandes retos para las estrategias de SEO convencionales.
La conclusión es clara: las marcas que deseen prosperar en un entorno digital en transformación deben adaptar sus estrategias no solo para el posicionamiento en Google, sino también para la optimización en motores de respuesta. Ahrefs ha desarrollado herramientas como Brand Radar, que permiten a las empresas identificar su visibilidad en diferentes plataformas de IA y adaptar sus tácticas de marketing en consecuencia. En un panorama donde la búsqueda con IA se está consolidando, anticipar estos cambios se convierte en una ventaja competitiva esencial.
