Un reciente estudio llevado a cabo por Forrester Consulting ha revelado que Kolsquare, una plataforma de marketing de influencers, puede ayudar a las marcas a alcanzar un notable retorno sobre la inversión (ROI) del 127% en un periodo de tres años. Este informe, solicitado por Kolsquare, pone de manifiesto cómo una marca de consumo con sede en Europa logró acumular 863 mil euros en beneficios de valor presente durante este tiempo, con una recuperación de la inversión en menos de seis meses.
El marketing de influencers ha evolucionado rápidamente, convirtiéndose en un factor clave para el crecimiento en diversos mercados. Sin embargo, muchas empresas aún dependen de métodos tradicionales y manuales, como la investigación en hojas de cálculo, lo que limita su capacidad para gestionar campañas eficientemente. Según el estudio titulado «The Total Economic Impact™ Of Kolsquare», la adopción de esta plataforma permite a las marcas centralizar sus procesos de marketing de influencers, facilitando una operación más ágil y basada en datos.
La investigación incluyó entrevistas con cuatro altos ejecutivos de empresas de comercio minorista, belleza y moda en varias partes de Europa. Estos líderes compartieron sus experiencias antes y después de implementar Kolsquare. Antes de usar la plataforma, las marcas se enfrentaban a dificultades significativas en la búsqueda de creadores de contenido, la gestión del seguimiento de campañas y la elaboración de informes, lo que complicaba la evaluación del rendimiento y el impacto de sus estrategias publicitarias.
Tras la implementación de Kolsquare, las empresas pudieron acelerar significativamente su proceso de descubrimiento de influencers, logrando ahorros cuantificables. Por ejemplo, se registraron ganancias por 360 mil euros al reducir el tiempo dedicado a la búsqueda y verificación de perfiles, lo que permitió activar al 75% de los influencers necesarios con mayor rapidez. Asimismo, la automatización en el seguimiento de contenido y la simplificación en la elaboración de informes resultaron en ahorros adicionales de 226 mil euros y 278 mil euros, respectivamente.
Además de los beneficios económicos, el estudio también destacó mejoras cualitativas, como un aumento en la notoriedad de la marca y una reducción del riesgo reputacional, gracias a un proceso más riguroso en la selección de creadores. Quentin Bordage, fundador y CEO de Kolsquare, enfatizó la importancia de adaptar los procesos de marketing de influencers a las demandas actuales del mercado y cómo su plataforma facilita esta transición.
Un director de comunicación anónimo de una marca de moda también corroboró la efectividad de Kolsquare, al afirmar que la plataforma es fundamental para analizar la relevancia de los perfiles de influencers.
El estudio completo está accesible para quienes estén interesados en profundizar en los beneficios que Kolsquare puede aportar a sus estrategias de marketing. La metodología utilizada en el informe examina detalladamente el retorno potencial de la inversión en tecnología, destacando testimonios de responsables de decisiones en los sectores más relevantes.
