El centro comercial La Farga, ubicado en L’Hospitalet de Llobregat, ha revolucionado la forma de celebrar Halloween con su innovadora campaña «The House of Madness». Este año, La Farga ha adoptado una narrativa transmedia inmersiva que combina realidad y ficción, capturando la atención de los residentes locales y visitantes por igual.
Desde 2022, La Farga ha sido el epicentro de las celebraciones de Halloween en la zona, especialmente con su popular evento L’Hospi Zombie Walk. Este 2024, el centro comercial ha elevado el listón al introducir una historia envolvente que involucra criptozoólogos, animales mutantes, zombies, sectas y manifestaciones vecinales. La narrativa ha sido construida a través de la difusión de noticias inquietantes en medios locales, la colaboración con influyentes que integraban criaturas digitales en sus contenidos y la creación de perfiles ficticios en redes para mantener una narrativa coherente.
La agencia Fandom ha dirigido esta campaña, configurando un elenco que incluye a cómicos como Fernando Moraño y Sil de Castro, así como la participación de compañías teatrales y asociaciones culturales locales. Durante octubre, el centro se ha transformado con decoraciones de monstruos gigantes, espectáculos temáticos y actividades familiares que culminarán en el esperado evento zombie.
La iniciativa no solo busca entretener, sino también animar a los ciudadanos a participar activamente, llenando las calles de L’Hospitalet el próximo 31 de octubre con la marcha zombie. Enrique Biel, asset manager de La Farga, destaca el compromiso del centro en crear experiencias únicas que fortalezcan el vínculo con la comunidad local.
La culminación de este esfuerzo creativo será la tercera edición de l’Hospi Zombie Walk, un desfile que comenzará al caer la noche en la Plaza Lluís Companys. Sergio García, Director de Estrategia de Fandom, ha comentado que el objetivo de este año era profundizar en la acción, ofreciendo una experiencia inmersiva que permitiera al público seguir una historia desde su origen en septiembre.
La Farga, gestionada por Amalthea Retail y ubicada estratégicamente en L’Hospitalet, se ha consolidado como un punto de encuentro destacado con su variada oferta de restauración y ocio. Con eventos como «The House of Madness», el centro continúa demostrando su capacidad para innovar y atraer al público en una fecha tan festiva como Halloween.
