El «roadshow» de los lácteos se embarca en un nuevo recorrido por 11 ciudades españolas, bajo la iniciativa «Cuenta con los lácteos europeos» para el período 2025-2028. Impulsada por la Organización Interprofesional Láctea (InLac) con el respaldo de la Unión Europea, esta campaña tiene como objetivo conectar con los consumidores urbanos y destacar la importancia de los productos lácteos como parte esencial de una dieta equilibrada y sostenible.
El recorrido cuenta con un autobús itinerante decorado por el reconocido artista e ilustrador Óscar Alonso, conocido como «@72kilos» en redes sociales, donde cuenta con más de 3 millones de seguidores. Alonso ha conseguido crear una narrativa atractiva y cercana a través de sus diseños, que adornan materiales promocionales como bolsas sostenibles e imanes coleccionables. Estos elementos buscan transmitir mensajes claros y positivos sobre los beneficios de consumir lácteos europeos.
El 6 de mayo, Óscar Alonso inauguró esta actividad en Bilbao, donde los visitantes pudieron disfrutar de un espacio visualmente atractivo. Dentro del autobús, los asistentes tienen la oportunidad de ver un vídeo infográfico que resalta los valores relacionados con la sostenibilidad promovidos por ganaderos, cooperativas y fabricantes. El tour continuará su recorrido por ciudades como Santander, Palencia, Oviedo, Santiago de Compostela, Vigo, Zamora, Ávila, Pamplona, Zaragoza y Barcelona.
El presidente de InLac, Javier Roza, ha destacado la importancia de concienciar al consumidor a través de acciones cotidianas, como elegir lácteos de proximidad y minimizar el desperdicio. Estos pasos sencillos pueden tener un impacto significativo en la sostenibilidad. La campaña busca resaltar el compromiso de los productores europeos con el medioambiente y fomentar el consumo de tres lácteos al día para fortalecer la economía rural.
Un informe de ‘DeskMind Research’ resalta que durante el primer año de la campaña «Cuenta con los lácteos europeos», el 87,7% de los consumidores que la recuerdan la valoran positivamente. Además, el 69,1% considera que la campaña ha aumentado su conocimiento sobre los alimentos lácteos. Asimismo, un 90% ha mejorado su comprensión del tema, y el 65,2% conoce la recomendación de consumir al menos tres raciones al día.
En cuanto a sostenibilidad, el 77% de los consumidores reconoce que los productos lácteos europeos son de los más sostenibles, y el 54% asocia el sello «Enjoy it’s from Europe» con alimentos producidos en Europa con garantías de calidad. La campaña sigue avanzando, mostrando el papel fundamental de los lácteos en una alimentación equilibrada y sostenida por prácticas responsables y conscientes con el entorno.
