El deporte femenino atraviesa un momento de transformación sin precedentes, con la Eurocopa Femenina 2025 emergiendo como uno de los eventos más destacados del año. Se anticipa que esta competición atraiga a más de 374 millones de espectadores en Europa, marcando un claro giro hacia una mayor apreciación y visibilidad del fútbol femenino. Este escenario no solo resalta el crecimiento del deporte, sino que también plantea una nueva oportunidad para las marcas que buscan establecer conexiones significativas con un público cada vez más activo y comprometido.
El interés por el fútbol femenino ha ido en aumento, convirtiendo esta disciplina en el centro de atención mediática. Y más allá de los registros de audiencia, la Eurocopa está redefiniendo cómo se vive el deporte, ofreciendo la posibilidad de conectar con audiencias diversas que buscan experiencias enriquecedoras y digitales. Las generaciones más jóvenes, especialmente los millennials y aquellos de la generación Z, no se limitan a consumir deporte; requieren interacciones que les permitan formar parte de una comunidad. De hecho, un 79% de los aficionados españoles indica que una experiencia tecnológica innovadora podría motivarles a seguir el deporte de manera más frecuente.
Este contexto requiere que las marcas reevalúen sus estrategias publicitarias, alejándose de modelos tradicionales centrados únicamente en la visibilidad durante el partido. Ahora, la conexión debe ser continua y contextual, abarcando cada punto de contacto del aficionado, desde bares y transporte hasta redes sociales. La publicidad debe integrarse en la experiencia del usuario, aportando valor real y resonando con sus intereses.
Para esto, se están implementando soluciones publicitarias que utilizan inteligencia artificial y datos en tiempo real, permitiendo que las campañas se adapten dinámicamente a la situación del evento. Formatos que se actualizan en función de los desarrollos del partido o las reacciones del público están ganando popularidad, mientras que el uso de CTVs ofrece un entorno seguro y segmentado que combina las ventajas de la televisión con las del medio digital.
La Eurocopa Femenina 2025 se presenta como una oportunidad clave para las marcas, dado que se espera un gasto adicional de aproximadamente 125 euros por consumidor durante el evento, con especial énfasis en el público de entre 25 y 34 años, un grupo atractivo para los anunciantes. Informes indican que las estrategias publicitarias bien planificadas pueden aumentar las ventas en hasta un 30%. Esto subraya el potencial que tienen las campañas bien contextualizadas en transformar la visibilidad en conversiones efectivas.
Resultados de ediciones anteriores han mostrado un crecimiento en el gasto y la interacción de los aficionados, evidenciando la importancia de estrategias que conviertan el entorno en oportunidades de negocio. “La publicidad más efectiva no es la que más ruido hace, sino la que entiende mejor el momento y contexto de la audiencia”, señala Violeta Álvarez, Head of Sales Madrid de EXTE.
Participar en eventos de tal magnitud no solo brinda visibilidad, sino que también permite a las marcas integrarse en un discurso social que cobra cada vez más relevancia, donde los temas de igualdad, inclusión y autenticidad son cruciales. Esto les brinda la oportunidad de alinear su comunicación con valores que resuenan con su público, cultivando relaciones auténticas y duraderas que van más allá de la simple exposición.
