EXTE, una destacada empresa en el ámbito de la publicidad programática, ha anunciado una colaboración estratégica con HUMAN Security, conocida por sus soluciones de verificación en medios programáticos. Esta integración busca fortalecer la transparencia y la confianza en el sector publicitario, permitiendo la realización de campañas más efectivas y seguras. La asociación se centra en garantizar que el inventario publicitario sea seguro, validando que las impresiones y el tráfico sean generados a partir de fuentes legítimas, lo que reduce los riesgos económicos vinculados al tráfico inválido y la actividad de bots.
Como parte de esta colaboración, EXTE ha integrado MediaGuard, la solución de defensa contra el fraude publicitario de HUMAN. Esta herramienta incluye tecnología de mitigación previa a la oferta y la posibilidad de realizar informes post-oferta que aprovechan el análisis en tiempo real del tráfico y una telemetría avanzada. De esta manera, HUMAN es capaz de ofrecer detección avanzada de bots, mitigación de fraude, monitoreo de tráfico y asesoramiento en inteligencia de amenazas. Esto permite a EXTE verificar la calidad del inventario antes de que sea puesto a disposición, asegurándose de que solo se ofrezcan las impresiones que cumplan con criterios de calidad específicos a los compradores.
“Esta colaboración refuerza el compromiso de EXTE con la calidad y la transparencia en la publicidad digital. Validar el tráfico y proporcionar evidencia de que cada impresión proviene de una fuente verificada empodera a nuestros clientes para ejecutar campañas más seguras y efectivas”, destacó Alex Martinez, Chief Strategy Officer de EXTE.
Por su parte, Geoff Stupay, SVP y Global Head of Product en HUMAN, expresó su entusiasmo por la alianza, afirmando que permite a anunciantes y editores operar en un entorno más seguro y confiable, mejorando así la integridad del ecosistema digital.
Además, la alianza cumple con las normativas de privacidad y protección de datos, como el GDPR y el CCPA, garantizando que el procesamiento de datos se realice de manera responsable. Se han implementado salvaguardas para proteger la identificación de los usuarios, así como mecanismos de exclusión voluntaria y auditorías independientes.
A través de esta asociación, EXTE no solo eleva la calidad y la eficiencia de su oferta publicitaria, sino que también refuerza la confianza en el ecosistema programático, reafirmando su posición como un líder innovador y responsable en la publicidad digital.