ESIC Valencia ha llevado a cabo una nueva edición de Hoy Es Marketing, un evento que ha congregado a numerosos profesionales del sector y aficionados al marketing en la Comunidad Valenciana. Bajo el lema «El marketing será juzgado», la jornada asumió un enfoque innovador al situar al marketing en un contexto judicial, donde los ponentes defendían distintas estrategias ante un público que actuaba como jurado, votando después si consideraban las propuestas «culpables» o «inocentes».
La directora editorial de Reason Why, Natalia Marín Arribas, fue la encargada de guiar el evento, que dio la bienvenida a los asistentes el director general de ESIC Business & Marketing School en la Comunidad Valenciana, Agustín Carrilero. El objetivo fue profundizar en cómo las marcas forjan vínculos con los consumidores, un desafío cada vez más complejo debido a la evolución tecnológica y los cambios culturales que afectan al entorno del marketing.
La primera ponencia estuvo a cargo de Patrick Sievers, Global Head of CUPRA Marketing y exalumno de ESIC, quien abordó la necesidad de crear marcas que se fundamenten en la cultura y que desafíen los códigos establecidos en la industria automotriz. Por otro lado, Ester Marinas, responsable de Marketing de Google en España y Portugal, expuso los retos actuales en la captación del usuario en un mundo dominado por la inteligencia artificial, enfatizando la importancia de evaluar cómo el marketing puede generar demanda más allá de las métricas tradicionales.
La perspectiva humana del marketing fue presentada por Paula Leitón, campeona olímpica de waterpolo, quien compartió su experiencia personal y estuvo enfocada en temas como la autenticidad, la diversidad corporal y la gestión de la exposición pública. Su intervención enlazó el éxito deportivo con la necesidad de mantener una voz propia ante los prejuicios.
Otros profesionales que participaron incluyeron a Clara Vilar, Head of Marketing de Froneri, que mostró cómo el patrocinio puede ir más allá de un mero logotipo, conectándose profundamente con eventos significativos como La Velada del Año. Íñigo Vallejo, Brand Manager de Octopus Energy, subrayó la importancia de la constancia para edificar una reputación sólida en el sector energético, mientras que Marta Domínguez, directora de Marketing de MediaMarkt España, discutió la relevancia de colaborar con creadores de contenido y la necesidad de ceder parte del control creativo para mantener la credibilidad ante los consumidores.
Al finalizar el evento, el público se pronunció, declarando al marketing «culpable» de la capacidad de transformar historias en experiencias y de integrar a las empresas de manera efectiva en la cultura cotidiana. Eduardo Gómez Martín, presidente de ESIC University, clausuró el encuentro mencionando que el sector se encuentra en un camino de transformación tecnológica decisivo, pero siempre con el enfoque puesto en las personas. Concluyó afirmando que el futuro del marketing será más tecnológico que nunca, al tiempo que deberá ser más humano que nunca.
Cabe mencionar que la temática del evento está relacionada con la campaña «Culpables» de ESIC University, la cual ha recibido importantes reconocimientos, incluidos premios destacados en comunicación y marketing, reflejando la relevancia y el impacto de este tipo de iniciativas en la industria.
