En el marco del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025, AWS presentó «The Fragrance Lab», una experiencia interactiva centrada en la personalización extrema de productos de consumo impulsada por inteligencia artificial generativa. Este innovador proyecto no solo destacó en el evento, sino que también fue galardonado con un Oro y una Plata en los Premios Stevie por su creatividad y experiencia de marca.
La Fragrance Lab, diseñada con herramientas como Amazon Nova y Amazon Bedrock, representa una aplicación integral que pone de manifiesto cómo la inteligencia artificial puede revolucionar el sector minorista, publicitario y de bienes de consumo. El enfoque principal durante el festival fue el desarrollo de fragancias personalizadas y la creación de campañas publicitarias, un método que podría adaptarse a diversas categorías de productos, desde la moda hasta alimentos y bebidas.
El desarrollo de esta experiencia se realizó en colaboración con Wildlife, una empresa especializada en convertir los servicios de inteligencia artificial de AWS en experiencias físicas atractivas. Juntos, crearon una fusión única de experiencias físicas y digitales que capturan la esencia de la creatividad en la Riviera francesa.
Utilizando Amazon Nova Sonic, un modelo de diálogo intuitivo, los asistentes podían expresar sus preferencias sobre fragancias. Este sistema registraba la información y la procesaba a través de un modelo multimodal de Amazon Nova Pro, destinado a analizar interacciones y seleccionar las notas de fragancia perfectas. Por ejemplo, si un usuario mencionaba que le gusta viajar, el sistema podía desarrollar una fragancia fresca y revitalizante que evocara ese sentido de aventura.
Una vez creada la fórmula de fragancia, Amazon Nova Canvas generaba activos publicitarios personalizados, mientras que Amazon Nova Reel transformaba estas ideas en contenido dinámico que los asistentes podían adaptar a su visión creativa. La experiencia se enriqueció con la adición de voces femeninas acentuadas en francés, aludiendo al contexto del evento.
La implementación de «The Fragrance Lab» permitirá a las marcas innovar en el diseño de productos personalizados y en el desarrollo de campañas publicitarias. Aunque la fabricación de bienes de consumo personalizados a gran escala puede no ser viable, este enfoque muestra el potencial de la inteligencia artificial para mejorar rápidamente los resultados publicitarios.
Los asistentes se llevaron a casa fragancias creadas en tiempo real por perfumistas, lo que demuestra que la combinación de AI y marketing puede dar lugar a resultados creativos sin precedentes. Con un enfoque en la interacción natural y la generación de productos impulsados por AI, esta experiencia se puede replicar en varias categorías de bienes de consumo, lo que abre un nuevo escenario para la personalización en el mercado.
vía: AWS machine learning blog
