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Ganadores de Los Loop Awards: Las Mejores Campañas de Marketing de 2025 Según el Público

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Belén Garmendiaz
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Los Loop Awards ya tienen ganadores: estas son las mejores campañas de marketing de 2025 según el público

Los Loop Awards han celebrado su primera gala presencial en Madrid, alcanzando un lleno absoluto con las 300 butacas ocupadas en los Teatros Luchana. El evento, que tuvo lugar el 20 de enero, reunió a expertos y profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación, consolidándose como una de las citas más importantes del sector en España. La ceremonia, además de contar con una significativa presencia física, se transmitió en streaming, permitiendo que más personas siguieran la entrega de premios desde sus hogares.

Tras cinco años funcionando de manera digital, los Loop Awards dieron un importante paso con esta gala, que se ha convertido en un punto de encuentro esencial. En esta edición, se registraron cerca de 12.000 votos del público para decidir a los ganadores, quienes fueron reconocidos en diversas categorías. Entre los premiados, destacaron KFC por su mejor spot publicitario titulado “Megabox 5€. Buen precio, mala rima”, y Movistar junto a Netflix por su innovadora campaña de publicidad exterior que llenó España con alcantarillas inspiradas en la serie “Stranger Things”. Decathlon también se alzó con el premio a la mejor campaña de redes sociales con «Repartos Pedri».

Frigo y su campaña junto al creador Benja Serra, «Piensa en un helado», fue galardonada en la categoría de influencer marketing, mientras que Movistar Arena obtuvo el premio a la mejor campaña de real time marketing gracias a su rápida respuesta a un momento viral en “Operación Triunfo”. La marca revelación del año fue Conservas Emilia, mientras que Milfshakes se llevó el galardón a la marca del año, destacando su trayectoria en marketing y comunicación.

Un momento emotivo de la gala fue la entrega de un premio especial a la «Marca con impacto social del año» otorgado a @ecojuanmanuel por su labor en el refugio Zooasis en Albacete. Este reconocimiento fue presentado a través de un vídeo por el creador de contenido Peldanyos, resaltando el impacto positivo que genera en su comunidad.

La gala fue diseñada como una experiencia única, que empezó con un minuto de silencio en memoria de las víctimas del accidente de tren en Málaga-Madrid. Siguió con un brindis de bienvenida y una ceremonia rápida y dinámica. El evento culminó con un afterwork donde los asistentes pudieron disfrutar de activaciones de marca, música en vivo y oportunidades para establecer contactos.

El respaldo de importantes marcas como Leroy Merlin y Metricool, así como la participación de otros colaboradores, fue clave para el desarrollo y éxito de la gala. Presentada por Itziar Oltra, la entrega de premios fue un reflejo del crecimiento de este proyecto que comenzó en 2020 en un entorno digital y que hoy se consolida con su presencia física.

Los Loop Awards han conseguido reunir a más de 200.000 seguidores en sus redes sociales y están ya mirando hacia futuras ediciones, consolidándose como los premios de marketing elegidos por el público. La gala completa se puede ver en diferido a través del canal oficial de YouTube de los premios.

Alhambra Guitarras, Embajadora del Sello ‘Made in Spain’ en el NAMM Show 2026

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Juan Martínez
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Alhambra Guitarras abandera el sello 'Made in Spain' en NAMM Show 2026, la mayor cita mundial de la industria musical en Anaheim, California

La ciudad de Anaheim, California, se convierte desde hoy y hasta el 24 de enero en el epicentro global de la música con la celebración del NAMM Show 2026. Este evento, que reúne a más de 1.400 expositores de todo el mundo, cuenta con la destacada participación de la empresa alicantina Alhambra Guitarras, quien reafirma su prestigio internacional tras más de 35 años de presencia continua en esta prestigiosa cita.

La relevancia de la firma española en el NAMM Show trasciende el ámbito comercial. En un entorno que espera la llegada de más de 75.000 asistentes procedentes de 125 países, la representación española en este gran escaparate mundial es notablemente limitada: solo 12 empresas logran tener un espacio propio. La participación de Alhambra Guitarras, por lo tanto, se traduce en un hito significativo para la industria nacional, reflejando su capacidad para competir al más alto nivel en un mercado global.

En esta edición, Alhambra Guitarras ha organizado un ambicioso calendario de reuniones con distribuidores y artistas internacionales, y los visitantes podrán conocer de cerca una cuidada selección de sus guitarras en el Stand 4720, ubicado en el Hall D.

Hoy, 23 de enero, se llevará a cabo la presentación de su campaña de comunicación 2026, titulada «Yo sí soy española». Este acto se espera que tenga un gran impacto emocional y estratégico, y busca poner en valor no solo el origen de sus maderas y la construcción totalmente española de sus instrumentos, sino también la calidad y la pasión que impregnan cada guitarra, elaborada artesanalmente en sus talleres de Muro de Alcoy (Alicante).

Desde Alhambra Guitarras expresan que su presencia en el NAMM no es meramente una oportunidad de negocio, sino un compromiso con su rica herencia. «Ser una de las pocas empresas españolas aquí nos impulsa a mostrar con orgullo que la guitarra española de calidad sigue naciendo en nuestras manos,» afirman.

Fundada en 1965, Alhambra Guitarras se ha consolidado como líder mundial en la fabricación de guitarras clásicas, flamencas y acústicas, combinando la tradición artesanal con técnicas modernas de construcción, lo que les permite crear instrumentos altamente valorados por músicos de todos los rincones del planeta.

Más de 20,000 Estudiantes de Murcia, Alicante, Almería y Valencia se Unen a la ‘Promoción de Nuevos Talentos’ de Avanza Fibra

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María MR
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Más de 20.000 estudiantes de Murcia, Alicante, Almería y Valencia se suman a la 'Promoción de Nuevos Talentos' de Avanza Fibra

En un esfuerzo por acercar a los jóvenes a la realidad del mercado laboral, Avanza Fibra ha lanzado las jornadas de ‘Promoción de Nuevos Talentos’, una iniciativa enmarcada en su política de Responsabilidad Social Corporativa (RSC). Desde su inicio en 2019, estas jornadas han beneficiado a unos 20.000 estudiantes de educación de grados de Formación Profesional en las provincias de Murcia, Alicante, Almería y Valencia.

Las visitas a la central de Avanza Fibra, ubicada en el polígono industrial de San Ginés, ofrecen a los alumnos una perspectiva directa sobre el funcionamiento de los distintos departamentos de la empresa. Acompañados por profesores, los estudiantes se sumergen en el mundo de las telecomunicaciones y comprenden la importancia de estar debidamente preparados para enfrentar el mercado laboral. Durante las sesiones, técnicos y directivos de Avanza Fibra explican el proceso de despliegue de fibra óptica, desde su diseño y construcción hasta su comercialización.

Ana Martín, directora de Avanza Fibra, subraya la relevancia de esta experiencia, afirmando que es fundamental para su empresa contribuir a la formación de los jóvenes. «Queremos que conozcan a profesionales que estudiaron lo mismo que ellos, incluso en sus propios institutos. Es esencial que entiendan las oportunidades laborales que ofrece el sector y las necesidades reales de las empresas”, destaca.

Además de conocer los fundamentos del trabajo en telecomunicaciones, los jóvenes tienen la oportunidad de realizar prácticas específicas, como la fusión de fibra óptica, una tarea crucial en el despliegue de redes. La empresa pone un énfasis especial en la importancia de contar con un soporte técnico de calidad, que sea capaz de responder de manera ágil a cualquier circunstancia, lo que representa un valor añadido en la competitividad empresarial.

Avanza Fibra, que se dedica al despliegue de redes de fibra óptica y a la comercialización de servicios de internet y telefonía móvil, continúa consolidando su presencia en el mercado, con cobertura en más de 150 localidades en varias provincias y un creciente número de puntos de venta. Con iniciativas como estas, la compañía reafirma su compromiso con la educación y la formación de las nuevas generaciones.

Wolters Kluwer Revela su Informe 2026 sobre los Despachos de Abogados

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Sergio Ramirez chef
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Wolters Kluwer Legal Software ha lanzado un informe pionero que examina la situación de los despachos de abogados en Europa, incluyendo países como Alemania, Bélgica, España, Francia, Italia y Países Bajos. Este estudio se basa en las opiniones de más de 600 abogados, en su mayoría de despachos de tamaño medio y que trabajan de forma independiente, ofreciendo un panorama sobre el día a día y las prioridades de la profesión legal.

Hoy en día, los despachos enfrentan una transformación significativa debido a la inteligencia artificial (IA), las crecientes expectativas de los clientes y una competencia cada vez más feroz. El informe destaca que aunque muchos despachos están en crecimiento, luchan constantemente por mejorar su eficiencia y el tiempo que pueden facturar. Sorprendentemente, dos de cada cinco abogados admiten que menos del 50% de su tiempo es actualmente facturable. Para abordar este reto, el 58% de los abogados en España indicó que planea automatizar más tareas administrativas, así como delegar mejor las actividades no facturables y optimizar sus herramientas de gestión.

Además, se identificó que una gran parte del presupuesto de los despachos se destina a salarios, gastos operativos y tecnología. Casi el 40% de ellos ha incrementado la automatización en un intento de controlar costos. A nivel tecnológico, el 61% de los encuestados en Europa ya utiliza herramientas de IA, con un 55% de usuarios en España. Sin embargo, la falta de familiaridad con esta tecnología, la escasa formación y las preocupaciones sobre la confidencialidad de datos representan barreras significativas para aquellos despachos que aún no han adoptado estas herramientas.

Respecto a la captación y fidelización de clientes, un aspecto vital para el éxito del negocio, el 70% de los abogados europeos lo consideran una prioridad. En España, el 92% de los encuestados identifican la atracción y retención de clientes como un gran desafío. La creciente competencia es el principal obstáculo en este ámbito, señalado por un 56% de los profesionales. Para contrarrestar esto, el informe revela que un 85% de los despachos europeos apuesta por construir relaciones de confianza y transparencia para fomentar la lealtad entre sus clientes. Las estrategias más efectivas para retener clientes incluyen la tecnología, el marketing personalizado y la optimización de procesos.

Sergio Liscia, Director General de la división Legal Software de Wolters Kluwer, afirmó que «la automatización y las herramientas tecnológicas ya permiten a los despachos reducir costes y ganar productividad». Enfatizó que, cuando se utilizan de manera efectiva, estas innovaciones permiten a los abogados centrarse en tareas más valiosas, mejorando así la relación con el cliente y favoreciendo un crecimiento sostenible.

Con estas conclusiones, el informe se erige como una guía crucial para los despachos de abogados que buscan no solo adaptarse a un entorno cada vez más digital, sino también prosperar en él.

Freelancer Lanza un Motor de Innovación con 85 Millones de Mentes para Impulsar a Todas las Empresas

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Belén Garmendiaz
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Freelancer abre un motor de innovación de 85 millones de mentes a todas las empresas

Freelancer ha lanzado a nivel global su innovador Moonshot Innovation Program, un sistema que ha permitido a la NASA y otras organizaciones reducir significativamente los costos de investigación y desarrollo (I+D). Este programa, que ha generado más de 20,000 soluciones para instituciones como la NASA, el NIH y los CDC, ahora está disponible para cualquier organización con desafíos que la consultoría convencional no puede resolver.

La plataforma ha demostrado su eficacia al ayudar a la NASA a ahorrar entre un 80 y 99 % en costos de I+D, reducir el tiempo de modelización de ríos del Bureau of Reclamation de 72 horas a solo 60 minutos, y generar 54 avances en terapias genéticas para el NIH. Estos resultados reflejan el éxito de un modelo que se basa en la diversidad y el talento global, al reunir expertos de diversas disciplinas para abordar problemas complejos.

Matt Barrie, CEO de Freelancer, señaló que «la persona que puede resolver tu problema imposible podría estar en cualquier lugar del mundo», destacando la importancia de explorar enfoques innovadores fuera del ámbito habitual de cada organización. Esta metodología, conocida como ‘arbitraje de innovación’, se apoya en la idea de que el talento necesario para resolver un problema puede encontrarse en industrias completamente diferentes.

Casos recientes de éxito incluyen un desafío de la NASA que atrajo 47 soluciones de físicos e ingenieros de múltiples continentes, así como un reto del NIH que resultó en 30 enfoques ganadores por parte de equipos de prestigiosas universidades. La plataforma también ha facilitado soluciones en áreas como dinámica de fluidos, ingeniería aeroespacial y sistemas de respuesta a emergencias.

El proceso de la plataforma se basa en el pago solo por resultados, a diferencia del I+D tradicional. Freelancer descompone problemas complejos en componentes más manejables y atrae el talento adecuado a través de desafíos específicos. Las organizaciones pueden decidir el alcance de sus desafíos, ya sean locales, nacionales o globales.

El impacto ha sido notable, con más de 8,000 innovadores participando en desafíos en 140 países y empresas obteniendo un retorno de inversión de hasta 40 veces en comparación con programas de subvenciones tradicionales.

El primer desafío lanzado en esta nueva versión del Moonshot Innovation Program se denomina «Restore Your Corner». Este reto invita a individuos y comunidades a documentar sus esfuerzos de restauración de ecosistemas, con premios que incluyen galardones a nivel regional y un People’s Choice Award. Esta iniciativa busca crear una biblioteca de técnicas de restauración de código abierto adaptadas a diferentes ecosistemas en todo el mundo.

Freelancer, reconocido en múltiples ocasiones por sus logros en el ámbito del freelancing y crowdsourcing, sigue abriendo sus puertas a organizaciones dispuestas a enfrentar problemas complejos mediante la colaboración global.

Estadísticas Financieras del Gobierno: Relación entre Déficit y Deuda

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Silvia Pastor
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A close-up of 1 Euro coin placed on a table with Euro coins.

El análisis de las cuentas financieras del sector de gobierno general proporciona una visión crucial de las transacciones en activos y pasivos financieros, así como del stock de estos. Entre los indicadores más destacados se encuentran el saldo neto de préstamos y la deuda bruta, considerados esenciales para la tesorería gubernamental.

Normalmente, el movimiento de la deuda gubernamental se asocia con el balance del gobierno. Ante un déficit, se anticipa un aumento de la deuda, mientras que en caso de superávit, los fondos podrían destinarse a la reducción de la misma. Sin embargo, esta dinámica no es siempre tan simple. Los déficits pueden ser cubiertos mediante la venta de activos financieros, y por otro lado, la deuda también puede incrementarse para financiar la adquisición de estos activos. Por lo tanto, la evolución trimestral de la deuda se vincula también con la adquisición neta de activos financieros. Otros factores, como la incurrencia de pasivos no contemplados en la deuda bruta del gobierno y ciertas diferencias de valoración, contribuyen a la variación de la deuda.

En el tercer trimestre de 2025, el déficit financiero, que representó el 2,9% del PIB trimestral, fue el principal motor del cambio en la deuda bruta, que alcanzó el 4,5% del PIB. La financiación de las adquisiciones netas de activos financieros (0,5% del PIB) y el reembolso de pasivos no incluidos en la deuda bruta del gobierno (1,0% del PIB) también tuvieron un impacto considerable en la deuda total. Las diferencias adicionales entre el cambio en la deuda y el déficit se relacionan con revaloraciones de la deuda, ajustes entre transacciones y variaciones en el stock a valor nominal, además de discrepancias menores que representaron un 0,1% del PIB trimestral.

Estas estadísticas se basan en los datos de finanzas públicas trimestrales publicados recientemente, que revelan cómo las medidas de contención contra la COVID-19 y las respuestas políticas durante 2020 y 2021 incitaron cambios significativos en la deuda, impulsados principalmente por grandes déficits y la adquisición de activos financieros. La comprensión de esta información no solo es vital para los responsables políticos, sino también para los ciudadanos que necesitan entender cómo las decisiones de gasto y financiamiento afectan la economía y la salud fiscal del país.

Hola Food Expande Su Presencia Internacional con Dos Nuevas Homologaciones

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María MR
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Hola Food amplía su presencia internacional con dos nuevas homologaciones

El centro de procesado cárnico Hola Food, que forma parte del Grupo Alimentario Copese, ha logrado recientemente la homologación que le permite la exportación de sus productos a Marruecos y la República Dominicana. Esta expansión en su lista de países autorizados subraya el compromiso de la empresa con la calidad y la seguridad alimentaria, ya que se suma a su capacidad de exportación a mercados de alta exigencia como China, Japón y Corea del Sur.

La obtención de estas nuevas homologaciones refuerza la presencia de Hola Food en mercados estratégicos y respalda sus altos estándares de calidad y cumplimiento de normativas sanitarias internacionales. Además de Marruecos y la República Dominicana, la empresa ya contaba con autorizaciones para exportar a países como Corea del Sur, China, Filipinas, Japón, Vietnam, Sudáfrica, Brasil, Chile, Singapur y Perú.

Las certificaciones internacionales de calidad, como IFS Food y BRCGS, son testimonio del rigurosos procesos de control y gestión adoptados por la compañía. Estas normativas garantizan no solo la seguridad alimentaria, sino también la higiene y la mejora continua en la producción. Adicionalmente, la certificación Welfair de Bienestar Animal asegura que los productos cárnicos cumplen con altos estándares en el trato a los animales.

El Grupo Alimentario Copese, fundado en 1976, ha evolucionado desde la comercialización de pienso hasta convertirse en un holding que espera alcanzar una facturación de 152 millones de euros en 2025, generando más de 400 empleos directos y 150 indirectos. Su modelo de negocio integral, que abarca desde la genética y la producción de piensos hasta las granjas de cerdos y productos frescos, garantiza un control total sobre la calidad y la trazabilidad de sus productos.

Las modernas instalaciones de Hola Food en Villacastín (Segovia) son referenciales en la industria cárnica de Castilla y León, respaldadas por casi 50 años de experiencia en el sector agroalimentario. Este compromiso con la excelencia y las estrictas normas de calidad colocan a Hola Food en una posición destacada dentro del ámbito de la exportación cárnica.

First Drop Supera los 7,4 Millones de Euros en Inversión y Fortalece su Posicionamiento en Pre-Seed de Impacto

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Silvia Pastor
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First Drop alcanza los 7,4 millones de euros invertidos y consolida su posicionamiento en pre-seed de impacto

First Drop, un fondo español especializado en inversión de impacto social y medioambiental en fases pre-seed, ha cerrado el año 2025 con una cifra de 7,4 millones de euros invertidos desde su creación, llevando a cabo 23 operaciones que incluyen inversiones realizadas y capital comprometido. Durante este periodo, el fondo ejecutó 12 nuevas inversiones, con un ticket medio de 340.000 euros, lo que refleja un crecimiento significativo en su actividad en un entorno donde el acceso a capital es especialmente limitado para proyectos emergentes que buscan generar un impacto.

Los fundadores, Manuel Nieto y Alejandro Valero, han declarado que 2025 ha marcado un hito para First Drop, que ha pasado de ser considerado un “fondo nuevo” a convertirse en una referencia consolidada en el sector pre-seed. La inversión se ha centrado mayoritariamente en startups que integran inteligencia artificial y tecnología en sectores variados como salud, deeptech e infraestructuras resilientes. Actualmente, más del 30% de su portfolio incorpora la inteligencia artificial como un elemento central de sus modelos de negocio.

First Drop también ha mostrado interés en inversiones relacionadas con la gestión hídrica, energética, captura de carbono y soluciones para entornos vulnerables, abarcando lo que el fondo denomina como «deep impact», es decir, empresas cuyo impacto positivo está intrínsecamente ligado a su modelo de negocio. Entre las startups financiadas se encuentran Motoreto, Fresh Greens, Agrow Analytics y Recovo, cuyas iniciativas están orientadas a la sostenibilidad, la eficiencia de recursos y la salud.

En términos de diversificación, 2025 trajo la incorporación de nuevas startups como Minitales, una edtech que utiliza inteligencia artificial para crear cuentos educativos; Hirint, especializada en la contratación basada en habilidades blandas; y Ovianta, que ofrece soluciones tecnológicas en el ámbito del cuidado y la dependencia.

Las inversiones de First Drop han tenido un impacto medioambiental considerable, incluyendo un ahorro de 4.300 millones de litros de agua, la reducción de 3.790 toneladas de CO₂ y la restauración de 290.000 metros cuadrados de bosque. Además, se han logrado avances en la recuperación y reciclaje de baterías y la reducción de residuos electrónicos, beneficiando la biodiversidad y optimizando recursos agrícolas.

De cara a 2026, First Drop busca cerrar su fondo en el primer semestre, aspirando a alcanzar entre 25 y 30 millones de euros, lo que permitiría sobresuscribir la parte privada y consolidar su presencia como un referente en el ámbito de la inversión de impacto y deep tech en el sur de Europa. El fondo invertirá en compañías pre-seed con tickets iniciales de entre 50.000 y 400.000 euros, manteniendo su capacidad para apoyar rondas posteriores de hasta 4 millones de euros.

Destiny Spirits Alcanzó Más de 640.000 Euros en Facturación en Su Primer Año de Operaciones

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Silvia Pastor
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Destiny Spirits supera los 640.000 euros de facturación en su primer año en el mercado de espirituosos

La startup española Destiny Spirits ha culminado su primer ejercicio completo en el sector de los espirituosos con una facturación que supera los 640.000 euros. Esta empresa, que ha logrado consolidarse en el mercado de España y Portugal, ha centrado su propuesta en la innovación, la diferenciación de su portfolio y un modelo de distribución robusto. Destiny Spirits es la propietaria de las marcas Ricetta Cocktails, Tequila Brix y Lilou Gin.

La gestora de la compañía, formada por Hugo Arévalo, Joaquín Villanueva y Jorge Balbontín, ha alcanzado estos resultados en un contexto marcado por la incertidumbre económica y la evolución de los hábitos de consumo en la categoría de bebidas espirituosas. A pesar de un año con pocos lanzamientos en España, Destiny Spirits ha decidido revitalizar el segmento super premium, apoyándose en tres ejes fundamentales: la innovación en los productos, la clara diferenciación de su portfolio y una distribución sólida, mediante su acuerdo con Hijos de Rivera, conocida por su marca Estrella Galicia.

Este enfoque ha permitido a la empresa ingresar y consolidarse en el mercado de restaurantes, bares, coctelerías y hoteles, que buscan ofrecer opciones únicas y de calidad a consumidores más exigentes. Uno de los logros más destacados de su primer año fue la medalla de oro que recibió Tequila Brix en el International Spirits Challenge 2025, un evento europeo de clase mundial en el que se realizan catas a ciegas, lo que ha contribuido a establecer la marca como una opción de alta calidad a precios competitivos.

Joaquín Villanueva, CEO y cofundador, afirma que «no queremos quedarnos mirando cómo el sector de spirits se transforma, sino formar parte activa de esa transformación con propuestas de valor que encajen en los nuevos momentos de consumo y tengan un papel relevante en las mejores barras de España».

Con la vista puesta en 2026, Destiny Spirits se ha propuesto el ambicioso objetivo de duplicar su facturación y superar el millón de euros. Para lograrlo, seguirá una estrategia multicanal en España y Portugal, además de diversificar su actividad comercial geográficamente y lanzar nuevos productos que respondan a las tendencias del mercado. Tras un primer año centrado en el canal de hostelería, planea aumentar su presencia en tiendas gourmet y retail especializado, buscando así una conexión más directa con el consumidor final sin perder su posicionamiento de marca.

Además de sus actividades en España y Portugal, la empresa ha identificado a Estados Unidos como un mercado clave para su futuro y tiene planes de expansión hacia otros mercados europeos en 2026. En su estrategia de ampliación de gama, Destiny Spirits tiene la intención de lanzar en los próximos meses un Passion Fruit Martini bajo la marca Ricetta Cocktails, basado en limoncello, y sigue explorando propuestas innovadoras en la categoría de tequila 100% agave.

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