Un estudio reciente realizado por Archetype España ha puesto de manifiesto el estado actual de las empresas certificadas B Corp en el ámbito de la sostenibilidad y la innovación en los medios de comunicación españoles. Este análisis, que se centra en la percepción y el posicionamiento de estas empresas desde la perspectiva de los medios, revela que, mientras que la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente siguen siendo las áreas más reconocidas, la innovación está ganando terreno y se presenta como un aspecto en el que aún hay mucho potencial sin explotar.

Las empresas B Corp, que se han comprometido a trabajar por un modelo económico que beneficie a las personas y al planeta, han visto cómo la conversación en torno a su certificación ha evolucionado, especialmente en España, donde el interés ha crecido de manera exponencial. Según el estudio, realizado entre enero y junio de 2026 analizando más de 1.500 artículos publicados, un notable 98% de las menciones a B Corp tiene una connotación positiva, lo que indica un fortalecimiento de su reputación y un sólido posicionamiento en lo que se refiere a la responsabilidad social y ambiental.

Lucas Hunter, director ejecutivo interino de B Lab Spain, destacó que la diversidad de sectores involucrados en el movimiento B Corp está aumentando, lo que indica que la transformación hacia modelos empresariales más resilientes es relevante para una variedad de compañías. Hunter subrayó la importancia de que las empresas B Corp muestren cómo su impacto se traduce en cambios concretos en sus modelos de negocio y compitan de manera efectiva en un entorno donde la transparencia es cada vez más valorada.

Por su parte, Virginia Huerta, directora general de Archetype España, observó que la certificación B Corp está dejando de ser un indicador exclusivo de sostenibilidad para convertirse en una ventaja competitiva. Este cambio de enfoque abre nuevas oportunidades para que las empresas compartan cómo la certificación impulsa la innovación en distintos aspectos, desde productos y servicios hasta la motivación de los empleados.

El estudio también ha revelado que sectores como la alimentación y bebidas, el vino, el retail y la moda concentran la mayor parte de las menciones, pero se está observando un creciente interés en las áreas de fintech, tecnología y ciberseguridad. Esta expansión demuestra que B Corp se ha diversificado más allá de su percepción inicial como un movimiento ligado únicamente al consumo responsable.

Entre las particularidades de los principales sectores, el informe detalla que en alimentación y bebidas, la certificación se consolida como una herramienta clave para integrar la sostenibilidad en la estrategia empresarial. En el sector vinícola, por ejemplo, hay un enfoque hacia prácticas agrícolas responsables y una mejor gestión de recursos. El retail y la moda están siendo cada vez más evaluados por su compromiso con la circularidad y la reducción de residuos, mientras que las empresas de tecnología y fintech están comenzando a adoptar la certificación para demostrar su compromiso con la innovación sostenible.

El principal desafío comunicativo que enfrentan las empresas B Corp es la necesidad de evolucionar desde un relato centrado en la certificación inicial hacia narrativas más amplias que resalten sus contribuciones sostenibles e innovadoras. Se hace necesario que estas empresas comprendan su posicionamiento actual en los medios y utilicen herramientas como la inteligencia artificial para mejorar su comunicación y afrontar el «impact washing».

En un entorno donde la sostenibilidad y la responsabilidad social son cada vez más vigiladas por el público, las empresas B Corp tienen la oportunidad de fortalecer su impacto y relevancia en el debate sobre el futuro empresarial responsable.