El pasado 5 de marzo, el Auditorio de la Institución Libre de Enseñanza en Madrid fue testigo de la quinta edición de Question Marks, un foro dedicado a la estrategia de ciudad y la gestión de marca. La iniciativa, organizada por la consultora creativa Nadie. Progressive Brands y el Club Matador, se inscribe dentro del Madrid Design Festival 2025. Bajo el lema «CIUDAD, VISIÓN Y DISEÑO. Una marca en la que vivir», el evento reunió a destacados líderes internacionales para analizar los retos y oportunidades que enfrentan las ciudades del siglo XXI, así como la interrelación entre las marcas y las urbes.
Durante el foro, moderado por Quico Vidal y Antonella Broglia, los participantes discutieron la importancia de crear ciudades que no solo sean eficientes, sino que también cuenten con una identidad sostenible y atractiva. Entre los ponentes se encontraban figuras relevantes como Geerte Udo, CEO de I Amsterdam; Fernando Porras, arquitecto a cargo de proyectos como Madrid Río; Iñigo Olaizola, Director General de Fomento de San Sebastián; Carlos Chaguaceda, director de comunicación del Museo del Prado; y Francisco de la Torre, alcalde de Málaga.
Los expertos coincidieron en que el verdadero éxito de una ciudad no radica en su rápido crecimiento, sino en su capacidad para mantener su esencia e identidad cultural, sin relegar a sus habitantes y evitando que su identidad se convierta en un producto de consumo. Chaguaceda y de la Torre subrayaron la relevancia de la cultura en la construcción de la identidad urbana, defendiendo que esta debe ser una necesidad estructural y no solo un atractivo turístico.
Con esta edición de Question Marks, el evento se reafirma como un espacio de reflexión sobre cómo las ciudades y las marcas pueden aprender y transformarse mutuamente, adaptándose a las exigencias de la sociedad moderna. Al finalizar el foro, se anunció la próxima publicación de un White Paper que recogerá las conclusiones y colaboraciones del encuentro, disponible para quienes lo soliciten a través de un correo electrónico.
