La cadena española especializada en papelería y material de oficina, Folder, ha experimentado un significativo aumento en sus ventas durante los últimos dos años, concretamente del 36% en productos relacionados con la organización, ergonomía y productividad en el hogar. Este crecimiento se atribuye al auge del teletrabajo y la implantación del trabajo híbrido, que ha llevado a los españoles a repensar y reorganizar sus espacios de trabajo en casa.
Según Óscar Iglesias, CEO de Folder, el teletrabajo ha dejado de ser considerado una solución temporal y ha evolucionado hacia un hábito arraigado en la vida laboral contemporánea. «Los teletrabajadores buscan crear un espacio de oficina en casa que sea cómodo y funcional para enfrentar largas jornadas laborales», comentó Iglesias, quien también mencionó que esta tendencia está cambiando la naturaleza de los productos demandados y la manera de comprarlos.
Las categorías con mayor crecimiento incluyen soluciones de organización de escritorio, soportes ergonómicos, iluminación técnica y productos de planificación personal. La compañía ha observado un incremento en la popularidad de lo que se ha denominado «papelería de productividad», que abarca desde agendas hasta organizadores físicos para la gestión de tareas. Folder ha identificado cinco elementos claves que definen la evolución del trabajo en casa: sistemas visuales de organización, planificación analógica, soluciones ergonómicas, consumibles de impresión para uso doméstico, y herramientas para apoyo en reuniones.
Además, los nuevos consumidores de papelería presentan hábitos de compra distintos a los anteriores. Sus decisiones son más meditas y suelen realizar adquisiciones con un ticket medio superior, buscando productos que promuevan un uso estable y prolongado. La estética también juega un papel crucial; los clientes ahora prefieren artículos que se integren visualmente con sus hogares, lo que hace que las gamas premium y de diseño sean cada vez más populares.
Otro aspecto relevante es la interacción entre las tiendas físicas y el canal online. Los consumidores a menudo visitan las tiendas para comparar y probar productos antes de realizar compras en línea, especialmente en el caso de equipos más costosos.
Este cambio en el comportamiento de compra ha impactado positivamente el negocio de Folder, que cerró 2025 con una facturación de 106 millones de euros, un 6% más que el año anterior, y un crecimiento del 15% en su canal online. Para 2026, la empresa espera aumentar el crecimiento digital hasta un 25%, impulsado por el crecimiento del trabajo híbrido y la nueva demanda de los consumidores.
Folder también proyecta que, para 2028, entre el 44% y el 47% de sus ventas estarán vinculadas a productos de organización y soluciones ergonómicas. Fundada en 2004 por la familia Iglesias, Folder ha consolidado su posición en el mercado español y actualmente opera con más de 65 fabricantes internacionales, ofreciendo productos a particulares y grandes corporaciones.
Con la mirada puesta en la expansión internacional, la compañía planea alcanzar 120 millones de euros en ventas y superar las 200 tiendas para 2028, con un fuerte enfoque en la estrategia digital y omnicanal. La evolución en las dinámicas laborales y el teletrabajo evidencian un cambio estructural que no solo afecta al consumo, sino a la forma en que organizamos nuestros hogares y nuestras vidas laborales.
