Carrefour ha lanzado ‘Bienvenido al Club’, una innovadora serie de ficción ambientada en el universo de sus hipermercados, presentada recientemente en Espacio Movistar en Madrid. Esta producción, realizada en colaboración con TBS y disponible en Movistar Plus, consta de seis episodios de ocho minutos. La serie ya está a disposición de todos los clientes de la plataforma.
Esta iniciativa marca un paso significativo en la estrategia de Carrefour, que busca ir más allá de los canales de comunicación comercial tradicionales, ofreciendo contenido propio que refleje su compromiso con los consumidores. La narrativa gira en torno a Edu, un joven aspirante a cineasta que, mientras explora los pasillos de un hipermercado, se encuentra con un variado elenco de personajes y situaciones que superan cualquier guión.
Un elemento distintivo de ‘Bienvenido al Club’ es la participación conjunta de doce marcas de gran consumo, entre ellas Almacenes Rubio, Campofrío, Coca-Cola, Danone, y Mahou, que se unen a Carrefour en esta producción, buscando una mayor visibilidad y conexión con los clientes. Esta colaboración representa una forma novedosa de relacionarse con el público, más allá de los métodos publicitarios convencionales.
Durante la presentación, directivos de Carrefour, representantes de las marcas participantes, y miembros del equipo creativo de TBS, discutieron los desafíos que supone coordinar múltiples marcas en un solo proyecto. Elodie Perthuisot, directora ejecutiva de Carrefour España, enfatizó la importancia de este proyecto: «Estamos rompiendo los moldes de la comunicación tradicional, y queremos seguir creciendo al mismo tiempo que entretenemos a nuestros clientes. Este proyecto es un agradecimiento a la confianza de las familias que nos eligen».
Por su parte, Noelia Bodas Jiménez, productora ejecutiva creativa de TBS, destacó la singularidad de la colaboración con Carrefour, que le permitió alejarse de lo convencional para integrar las marcas en una narrativa coherente y divertida. Según Yolanda García, directora de publicidad de Movistar Plus, este tipo de proyectos ejemplifican el compromiso de la plataforma con la co-creación de contenidos de alta calidad que potencien verdaderamente el engagement con la audiencia.
‘Bienvenido al Club’ surge como una forma de celebrar el crecimiento de Carrefour y su amplia base de socios, al mismo tiempo que invita al espectador a disfrutar de una comedia que reinventa el uso del hipermercado en la narrativa contemporánea.
