Amazing Agency ha comenzado una nueva etapa como consultora independiente, marcando un cambio significativo en su enfoque hacia el mundo del Commerce Media. Esta evolución se produce tras la recompra de la compañía por parte de su equipo directivo a finales de 2025, lo que les permitirá operar con un enfoque renovado en innovación y especialización.
En un entorno publicitario que se encuentra en constante transformación, Amazing Agency ha decidido ir más allá del modelo tradicional de Retail Media, implementando un enfoque centrado en el diseño de infraestructuras de crecimiento. A través de su estrategia, la agencia busca no solo optimizar campañas, sino diseñar sistemas integrados que aprovechen la arquitectura de datos y la inteligencia artificial.
Joaquín Otamendi, CEO de Amazing, afirma que «el crecimiento ya no se construye optimizando impactos de forma aislada, sino diseñando arquitecturas que integren datos, tecnología e inteligencia artificial bajo una misma lógica de negocio». Esto implica que el Commerce Media debe ser visto como una infraestructura estratégica que combina datos, audiencias e intención de compra.
Amazing se posiciona, por tanto, como un «Growth Infrastructure Partner» en ecosistemas de Commerce Media, lo que representa una nueva categoría en la industria. Su modelo de negocio abarca varias áreas, incluyendo arquitectura full-funnel, medición avanzada, integración de datos, y la aplicación de inteligencia artificial para potenciar el posicionamiento y autoridad de marca.
Un aspecto notable de su enfoque es su capacidad para trabajar con marcas tanto endemic —que operan en marketplaces— como non-endemic, incluyendo sectores como educación, automoción y finanzas, que buscan conectar con audiencias altamente interesadas en entornos de Commerce Media.
La reciente recompra de Amazing por el grupo BrandHero ha sido determinante en su evolución. Según Otamendi, esta independencia estratégica les permitirá actuar con mayor agilidad y reforzar su enfoque internacional, centrando sus esfuerzos en el crecimiento y la especialización en Commerce Media. En las próximas semanas, la compañía anunciara un nuevo caso de éxito en colaboración con TripleLift, un socio internacional de AdTech, lo que subrayará su capacidad para diseñar infraestructuras de crecimiento en una variedad de contextos. Actualmente, Amazing Agency colabora con cerca de 40 marcas en Europa y América, combinando creatividad, estrategia y tecnología para ofrecer resultados tangibles en sus respectivas audiencias.