Durante 2024, aproximadamente el 32,6% de las empresas en la Unión Europea han utilizado publicidad en internet, una herramienta que ha ido cobrando cada vez más relevancia en un mercado digital en constante expansión. Este porcentaje refleja una tendencia creciente hacia la digitalización y la búsqueda de nuevos canales para alcanzar a los consumidores.
Entre los países que han reportado datos en este ámbito, Malta destaca como líder con un asombroso 60,4% de las empresas que optan por la publicidad en línea. Le siguen Finlandia y Chipre, con cifras cercanas a la mitad de las empresas implementando esta estrategia, concretamente el 49,8% y el 49,4% respectivamente. Sin embargo, la situación es menos favorables en otros Estados miembros. En naciones como Rumanía (22,8%), Polonia (23,2%) y Portugal (23,6%), menos de una cuarta parte de las empresas se beneficia de esta herramienta.
Para maximizar el impacto de la publicidad en línea, las empresas emplean diversas técnicas de segmentación. La más utilizada es la publicidad contextual, que aprovecha la información de las visitas de los usuarios a páginas web y las palabras clave de sus búsquedas. Este método se ha consolidado como la opción preferida por el 76,8% de las empresas que invierten en publicidad digital.
Otra estrategia popular es el geo-targeting, utilizada por el 44,3% de las empresas que efectúan publicidad online. Esta técnica se basa en información geográfica obtenida de direcciones IP o detalles de la red del usuario, permitiendo así adaptar el contenido publicitario a la localización del consumidor. La combinación de geo-targeting con otros métodos puede potenciar aún más la efectividad de las campañas.
El targeting conductual, que ha sido empleado por el 41,6% de las empresas, se basa en datos de las actividades pasadas de los usuarios en línea. A través de cookies, esta técnica permite identificar intereses y preferencias, haciendo posible una personalización más precisa de los anuncios.
Finalmente, el 45,3% de las empresas ha optado por otras formas de publicidad segmentada, lo que subraya la diversidad de estrategias utilizadas en el ámbito del marketing digital.
En esta era digital, la publicidad en internet no solo es una opción más, sino una necesidad para las empresas que buscan adaptarse a un mercado en permanente evolución. Las cifras de 2024 indican que cada vez más negocios están reconociendo el potencial de esta herramienta para conectar con sus audiencias de manera eficaz y personalizada.
