La European Cotton Alliance (ECA) ha culminado con éxito una intensa campaña promocional financiada por la Unión Europea, que ha superado con creces los objetivos inicialmente planteados para destacar el algodón europeo como un producto de alta calidad y sostenibilidad. Con acciones realizadas entre 2022 y 2025, la iniciativa ha tenido como objetivo central los mercados de Alemania, Francia, Italia, España y Grecia, donde a lo largo de estos tres años, casi 200 millones de europeos se han familiarizado con esta destacada materia prima.
El esfuerzo comunicativo y promocional de la campaña, conocida como EUCOTTON, se ha sustentado en una estrategia diversificada que ha incluido eventos, acciones de relaciones públicas, presencia en redes sociales y publicidad en medios. La iniciativa ha logrado posicionarse firmemente en la industria textil, transmitiendo un mensaje claro sobre la sostenibilidad del algodón cultivado en Grecia y España, los dos únicos países productores de la Unión Europea, y destacando su completa trazabilidad gracias al nuevo sistema implementado.
En el ámbito digital, EUCOTTON ha desarrollado una presencia significativa, con una página web disponible en seis idiomas y una actividad intensa en redes sociales como Instagram, Facebook y LinkedIn, alcanzando a 7,4 millones de usuarios y colaborando con más de 200 influencers. Los esfuerzos en el mundo físico han sido igualmente notables, con más de 25 eventos realizados entre los cuales destacan el Mediterranean Cotton Roads, el Rome Phygital Sustainability Expo y la Bremen Cotton Conference. Estos eventos han congregado a más de 500 profesionales del sector textil y de la moda, además de incentivar colaboraciones con instituciones educativas a través de talleres para estudiantes de moda.
Además, la campaña ha organizado dos study trips que llevaron a representantes de importantes empresas del sector a conocer de cerca los campos de algodón en Grecia y España, permitiéndoles interactuar con los productores del denominado ‘oro blanco’ europeo.
Durante este periodo, EUCOTTON emitió 30 notas de prensa y tres videonoticias en los mercados objetivo, capturando la atención de medios tanto generalistas como especializados. Se registraron en total 732 artículos publicados en torno a la campaña, alcanzando una audiencia de unos 158 millones de personas.
En cuanto a la publicidad, se llevaron a cabo nueve campañas: tres en medios impresos que alcanzaron a alrededor de 500,000 personas y seis en formato digital, sumando un total de 28 millones de impresiones.
El presidente de la ECA, Antonios Siarkos, ha celebrado los logros de la campaña, subrayando que su éxito ha mejorado la percepción del algodón europeo tanto entre profesionales del sector como entre consumidores, abriendo así la posibilidad de seguir impulsando este producto en el futuro para consolidarlo como un material de referencia en la Unión Europea.
