Un reciente estudio realizado por Stagwell en colaboración con Axel Springer, Teads y The Trade Desk ha revelado que la audiencia alemana presenta un comportamiento notablemente positivo hacia las noticias. La investigación, que incluyó las opiniones de más de 11.000 adultos en Alemania, concluye que el país tiene la mayor proporción de «adictos a las noticias» de los mercados analizados.
El informe, que se basa en consultas realizadas en diversas regiones como Asia-Pacífico, Canadá, Estados Unidos y Reino Unido, pone de manifiesto que el 81% de los adultos alemanes consumen noticias de manera activa, con un 35% de ellos considerándose «adictos a las noticias». Este grupo consulta la actualidad una media de 7,2 veces al día y lee un promedio de 10,3 artículos diarios, cifras que superan notablemente a las de sus pares en Reino Unido y Estados Unidos.
La investigación destaca que la proporción de «adictos exclusivos a las noticias» en Alemania llega al 18%, un dato que contrasta con el 9% de Asia-Pacífico y el 11% de Canadá, EE. UU. y Reino Unido. Además, los alemanes muestran mayor interés por las noticias en comparación con el deporte y el entretenimiento, lo que indica un mercado atractivo para las marcas que decidan anunciarse en estos medios.
James Townsend, CEO de Stagwell EMEA, enfatizó la relevancia de este hallazgo, señalando que las marcas que duden en invertir en publicidad en contenido informativo de calidad están perdiendo la oportunidad de acercarse a un público altamente comprometido. A pesar de las preocupaciones sobre la seguridad de marca, el estudio revela que los anunciantes no enfrentan penalizaciones al publicitarse junto a contenido noticioso.
El evento anual Media Leaders, celebrado en Berlín, fue el escenario donde se anunciaron estos resultados. Varios líderes del sector debatieron sobre la importancia de la publicidad en medios informativos, destacando que alejarse de las noticias puede socavar la confianza pública y debilitar el periodismo. Por su parte, ejecutivos de Stagwell y otros líderes del mercado concordaron en que invertir en información de calidad no solo beneficia la imagen de marca, sino que también apoya un ecosistema mediático robusto y saludable.
En un contexto digital cada vez más complejo, la investigación sugiere que el entorno donde se publicita una marca es tan crucial como la segmentación del público objetivo. En consecuencia, estas conclusiones subrayan la importancia de fomentar una inversión en periodismo de calidad, que no solo puede traducirse en mejores resultados comerciales, sino que también contribuye a un panorama mediático sostenible.
