La inteligencia artificial (IA) ha comenzado a dejar una huella significativa en el sector de los juegos de azar en España, revolucionando la forma en que los jugadores participan en loterías como Euromillones y La Primitiva. Un informe reciente de Loterías Rosa de Ponent, la administración número 1 de Lleida, ha destacado que en el último año, el 41,6% de las apuestas de Euromillones y el 42,8% de las de La Primitiva se realizaron utilizando sistemas de predicción basados en IA.
David Masip, responsable de Loterías Rosa de Ponent, subrayó que en un periodo de poco más de un año, su portal ha visto un notable aumento en el uso de la inteligencia artificial para realizar apuestas. Las herramientas basadas en IA permiten ofrecer a los jugadores datos relevantes, como cuáles son los números más frecuentes o los que han pasado más tiempo sin salir. Esta personalización en las apuestas está atrayendo a nuevos jugadores, especialmente a un público joven que busca experiencias más interactivas.
Por otro lado, la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado (SELAE) también ha comenzado a incorporar la inteligencia artificial a sus campañas. Con el fin de conectar con la Generación Z, SELAE ha emprendido acciones para modernizar su imagen, ya que solo un 1% de los jóvenes de 18 a 27 años compra lotería de forma regular, un contraste notable frente a porcentajes mucho mayores en generaciones anteriores. En esta búsqueda de relevancia, SELAE ha participado en talleres europeos que exploran cómo la IA puede mejorar su comunicación y marketing, utilizando herramientas creativas para diseñar boletos y contenido promocional.
El uso de la IA no se limita a la promoción, sino que también busca ofrecer experiencias de compra más personalizadas, especialmente para el tradicional Sorteo de Navidad. Según Masip, los jugadores tienen la opción de elegir su número de forma más consciente, utilizando análisis estadísticos y otros criterios adaptados a sus preferencias. La IA podría recomendar números basados en fechas significativas o lugares de residencia, enriqueciendo el vínculo emocional entre el jugador y el juego.
Además, en el ámbito de la regulación, la IA se está utilizando para proteger a los jugadores de los riesgos asociados al juego. En noviembre de 2025, el Ministerio de Consumo anunció el desarrollo de un algoritmo predictivo para detectar de manera temprana el juego problemático online, aunque esta iniciativa se centra únicamente en el juego online y no aborda las loterías tradicionales, que son consideradas menos adictivas.
Este avance hacia una integración más profunda de la tecnología en el juego no solo se enfoca en atraer a la juventud, sino también en lograr un equilibrio entre innovación y la protección del jugador, marcando así un nuevo capítulo en la historia de las loterías en España.
