illumin Holdings Inc. ha presentado una actualización significativa de su plataforma publicitaria, destinada a aumentar el rendimiento en programática y conectar activamente la actividad publicitaria con resultados comerciales relevantes mientras las campañas están en curso.
Esta mejora es un avance notable en la manera en que se gestionan las campañas publicitarias. El ecosistema renovado de illumin promete ampliar el alcance de audiencia en más de un 50%, mejorar el rendimiento en Televisión Conectada (CTV) en un 40% y reducir los costos de retargeting en un 25%. Estos resultados se traducen en un retorno significativo de la inversión publicitaria, proporcionando un impacto claro y medible durante la vigencia de la campaña.
A lo largo de los años, muchas empresas han compartido la creencia de que un aumento en los presupuestos publicitarios debería reflejarse en un incremento de los resultados comerciales. Sin embargo, la fragmentación de datos, el acceso tardío a los insights y la falta de conexión entre la medición y la ejecución han complicado esta tarea. La nueva plataforma de illumin cambia este panorama al integrar en un solo lugar la ejecución, la oferta, la medición y su reconocido Identity Graph, permitiendo un aprendizaje y optimización constantes durante la campaña.
“Es fundamental que la publicidad esté vinculada a resultados comerciales inmediatos”, afirmó Simon Cairns, CEO de illumin. “La urgencia de operar en tiempo real ha aumentado. Buscamos empoderar a las agencias y anunciantes para que puedan identificar el rendimiento de sus campañas y actuar rápidamente”.
La plataforma permite a los profesionales del marketing obtener resultados más rápidos, lanzar campañas con mayor eficacia en la web abierta y acceder a medios premium, como paquetes deportivos y de Televisión Conectada. Estas funcionalidades están diseñadas para maximizar el alcance y el engagement, así como para mejorar el control sobre el inventario de alto impacto.
Entre las novedades más destacadas se incluyen Canvas, Insights impulsados por inteligencia artificial e Impact, que operan de manera integrada para ofrecer una visión clara del rendimiento en tiempo real. Esta sinergia elimina la necesidad de esperar hasta el final de una campaña para explicar sus resultados, permitiendo una toma de decisiones ágil y basada en datos fiables.
Bridget Westerholz, CMO de illumin, enfatizó que “los responsables de marketing necesitan claridad en tiempo real, no más datos después de que acabe la campaña”. La capacidad de ajustar, optimizar y reasignar inversión en tiempo real es esencial para responder de manera efectiva a las tendencias que surgen durante la duración de cada campaña.
Con esta actualización, illumin apuesta por simplificar el proceso de toma de decisiones, situando la claridad por encima de la complejidad en el futuro de la publicidad programática. Esta nueva versión de la plataforma ya está disponible, y se prevén más mejoras para el año 2026.
illumin se establece como una plataforma estratégica que busca optimizar el rendimiento publicitario, minimizando la fragmentación y ofreciendo mayores beneficios en cada campaña. Con sede en Toronto, la compañía continúa expandiendo su presencia en Norteamérica, Latinoamérica y Europa.
