El fútbol se ha consolidado como el deporte más eficiente para las marcas en la mayoría de los sectores analizados, según el reciente estudio ‘Eficiencia de 30 deportes como touchpoints para marcas de 10 sectores’, llevado a cabo por la consultora OnStrategy. Esta firma se especializa en la creación y optimización del valor económico de negocios y marcas.
El informe revela que el fútbol destaca en su capacidad para conectar con marcas de seguros, telecomunicaciones, banca, comida y bebida, así como en el ámbito de la distribución. Sin embargo, no se considera igual de efectivo para sectores como el automotriz, transporte, ocio, turismo, moda y lujo. Además del fútbol, otras disciplinas como el tenis, automovilismo, motociclismo y ciclismo también se destacan por su alto potencial para maximizar el rendimiento de patrocinios deportivos.
OnStrategy ha analizado tres indicadores clave en este estudio: eficiencia, atención y relevancia. Estos indicadores permiten evaluar la efectividad de los 30 deportes más populares en el país, incluyendo desde el fútbol y el tenis hasta el baloncesto, atletismo y deportes de riesgo. El estudio también pone de manifiesto que, si bien ciertas disciplinas funcionan como touchpoints eficaces para algunos sectores, muchas marcas están invirtiendo en deportes que no son los más eficientes para su categoría, lo que crea oportunidades para competidores que buscan aprovechar esos espacios vacíos.
Teresa de Lemus, Country Associate Partner de OnStrategy España, resalta que no todos los deportes son igualmente adecuados para todas las estrategias o sectores. Afirma que existen «auténticas oportunidades para las marcas» en disciplinas que actualmente no están siendo explotadas al máximo, como la vela o el pádel. Esto subraya la importancia de que las empresas alineen sus decisiones de patrocinio con la realidad del mercado y con los valores que cada disciplina representa.
El estudio se basa en un panel de 140,000 personas y calcula un índice de eficiencia que toma en cuenta la relevancia y atención que las marcas obtienen al utilizar estos deportes como puntos de contacto. El índice de relevancia se desglosa en múltiples factores, incluyendo visibilidad, confianza, calidad del producto y servicio, así como impacto ambiental y social, e intención de compra. Este análisis proporciona un marco valioso para que las marcas tomen decisiones informadas sobre sus estrategias de patrocinio en el mundo deportivo.
