La temporada navideña comienza a sentirse en España, y el Black Friday se consolida como un motor clave para el consumo en estas fechas. Según un reciente estudio de Oney, un 81,9% de los españoles planea aprovechar las ofertas del Black Friday para adquirir regalos navideños, lo que resalta la importancia de este evento comercial en la planificación de las fiestas. Aquellos que aprovechan estas ofertas gastarán, de media, 436,1 euros, lo que representa 140 euros más que aquellos que no se suman a este fenómeno.
El estudio revela que durante este Black Friday y la campaña navideña de 2025, los españoles prevén gastar casi 411 euros en regalos, un aumento del 4,8% respecto al año anterior. Más de la mitad de los encuestados (53,4%) afirma que mantendrá su gasto al mismo nivel que el año pasado, mientras que un 28,1% planea reducir sus gastos y un 18,5% está dispuesto a gastar más.
En cuanto a los presupuestos para las compras, el 33,4% de los encuestados destinará entre 200 y 399 euros, un 28,8% menos de 200 euros, y un 18,5% invertirá entre 400 y 599 euros. Por otro lado, los canarios (546,1 euros), extremeños (545,5 euros) y castellanomanchegos (505,1 euros) lideran el gasto en regalos, mientras que en el extremo opuesto se encuentran los ciudadanos de Baleares (181,6 euros), Aragón (268,2 euros) y Cantabria (305 euros).
El estudio también pone de relieve el papel de las estrategias de marketing, ya que un 41,6% de los españoles reconoce tenerlas en cuenta a la hora de realizar sus compras navideñas. A pesar de esto, un 35% dice no considerar estas ofertas, aunque un 23,4% asegura que depende del producto.
En un contexto de crecimiento del consumo, un cuarto de los encuestados (25,8%) ha pensado en financiar sus compras navideñas. De este grupo, el 6,4% contempla la posibilidad de solicitar un préstamo personal. Los jóvenes, las personas con menores ingresos y los hombres son quienes más se plantean esta opción.
Respecto a las preferencias de regalos, las categorías más populares son la moda (52,6%), tecnología (46,1%) y viajes (29,1%). En términos de género, las mujeres suelen gastarse más en moda y productos de belleza, mientras que los hombres destinan más presupuesto a tecnología. En cuanto al canal de compra, el 38,6% prefiere las tiendas físicas para poder ver y elegir los productos, aunque un 31,9% opta por la comodidad de las compras online, y muchos eligen combinar ambas opciones.
Xochitl Gonzalez Mora, CMO de Oney España, subraya que «el Black Friday es un punto de inflexión para el consumo navideño en España». La ejecutiva destaca la importancia de contar con soluciones de pago flexibles, que permiten a los consumidores planificar mejor sus gastos y disfrutar de unas fiestas más tranquilas y organizadas.
