La Electronic Frontier Foundation (EFF) ha alertado sobre los peligros del sistema de «puja en tiempo real» (Real-Time Bidding, RTB) que alimenta la mayoría de los anuncios que vemos en línea. Con el advenimiento de una propuesta de acuerdo de acción colectiva con Google, las esperanzas aumentan en cuanto a la posibilidad de que los usuarios recuperen un mayor control sobre su información personal. Sin embargo, cualquier avance significativo en la mitigación de los perjuicios asociados al RTB requerirá una protección legislativa más sólida.
El proceso de RTB implica que la mayoría de los sitios web y aplicaciones subastan su espacio publicitario, lo que expone la información personal de los usuarios a miles de empresas diariamente en cuestión de milisegundos. Al visitar un sitio, se envía a una empresa de tecnología publicitaria un «pedido de puja» que incluye datos sensibles como la ubicación GPS, la dirección IP y detalles del dispositivo. Aunque solo un anunciante gana la subasta, todos los participantes reciben acceso a los datos de la persona que podría ver su anuncio, lo que facilita a los corredores de datos recolectar información a gran escala.
Este sistema ha sido objeto de críticas debido a su capacidad para permitir que se utilice información personal con fines invasivos, que van desde el rastreo de organizadores sindicales hasta la vigilancia gubernamental sin orden judicial. La exposición constante de datos personales sin supervisión adecuada plantea riesgos para la privacidad de los usuarios y la seguridad nacional, permitiendo a actores extranjeros obtener información comprometedora sobre individuos clave en el ámbito político y militar de EE. UU.
Con la reciente propuesta de acuerdo, Google se vería obligado a implementar una nueva configuración de privacidad, el «Control RTB», que limitara la información compartida en las pujas. Esto incluiría la exclusión de identificadores como direcciones IP y detalles del agente de usuario en los pedidos de puja. Aunque la iniciativa es un avance positivo, aún demandará que los usuarios opten activamente por esa protección, lo que podría resultar en que muchos continúen expuestos a la exposición de sus datos personales.
Las limitaciones técnicas del “Control RTB” también son preocupantes, ya que solo funcionará en dispositivos y navegadores donde Google pueda verificar que los usuarios están autenticados en su cuenta, dejando a muchos sin esta protección. Para un verdadero cambio, la EFF aboga por legislación que prohíba la publicidad conductual en línea, lo que permitiría que la privacidad sea la norma y no algo que los individuos deban combatir a través de configuraciones ocultas o herramientas adicionales.
Fuente: EFF.org
