La Universidad de Valladolid está revolucionando la formación en marketing con una innovadora iniciativa que transforma a sus alumnos en emprendedores. Mediante la asignatura «Herramientas de Marketing Digital», integrantes del grado en Marketing e Investigación de Mercados tienen la oportunidad de crear y gestionar marcas reales. Este proyecto educativo, dirigido por Itziar Oltra, influencer y experta en marketing digital, junto con Elías Vega, especialista en Big Data y Business Intelligence, proporciona una experiencia práctica única a los estudiantes.
A lo largo del curso, los alumnos son organizados en siete grupos, cada uno dedicado a desarrollar marcas de tote bags en colaboración con productos de Amazon. Este ejercicio les permite trabajar en diseño web, segmentación de mercado y posicionamiento digital, reforzando sus habilidades en un entorno que simula desafíos del mercado real. Cada equipo tiene la libertad de diseñar su línea de productos, diferenciándolos en el competitivo mundo del marketing digital.
Elías Vega destaca la importancia de esta experiencia práctica, señalando que «estos proyectos no solo enseñan a los estudiantes a construir una marca desde cero, sino que también los enfrentan con la presión de cumplir plazos y tomar decisiones estratégicas», aspectos fundamentales en cualquier rol dentro del campo del marketing.
Itziar Oltra, conocida por su habilidad para conectar con audiencias a través de las redes, se enfoca en guiar a los estudiantes en la creación de campañas digitales. Su experiencia es clave para que los alumnos aprendan a generar contenido atractivo, entender a su público y medir el impacto de sus campañas, habilidades imprescindibles para gestionar una marca en plataformas sociales.
Un ejemplo destacado de esta propuesta académica es el proyecto Kott, una marca de tote bags versátiles, pensadas para el uso cotidiano con estilo. Kott ha conseguido llamar la atención no solo por su diseño sino también por su colaboración con PopTote, otra creativa propuesta surgida de la iniciativa docente. La colección de PopTote se lanzó el 17 de noviembre, en conmemoración del Día Internacional de los Estudiantes, ofreciendo diseños inspirados en momentos icónicos del cine y la televisión.
La experiencia en la Universidad de Valladolid no solo está formando a los futuros profesionales del marketing, sino que también está posicionando su modelo educativo como un referente en innovación docente, impulsando a los estudiantes a explorar y conectar con el mundo real desde las aulas.
