El roadshow inmersivo ‘La Fábrica de Chocolate’, desarrollado por Castellana Properties, ha sido galardonado con el premio de plata en la categoría ‘Tactical Activation’ de los Solal Awards 2025. Este reconocimiento, otorgado por una entidad sin ánimo de lucro y respaldado por el European Council of Shopping Places (ECSP), premia las campañas más innovadoras y estratégicas en el ámbito del marketing retail a nivel europeo. La iniciativa, que se llevó a cabo en seis centros comerciales de la compañía en España y en su parque comercial Granaita, logró un impacto significativo en términos de afluencia y satisfacción del público.
El evento, inspirado en el universo de Willy Wonka, incluyó una exposición interactiva diseñada por un maestro chocolatero, talleres infantiles y espectáculos en vivo que recrearon la magia de ‘La Fábrica de Chocolate’. Durante las tres semanas que duró el roadshow en cada ubicación, se registraron más de 350.000 visitas y más de 7.100 participantes en los talleres infantiles. Además, la iniciativa contribuyó a un aumento del 8,32% en la afluencia de visitantes en comparación con el año anterior, alcanzando una puntuación de satisfacción del cliente de 9 sobre 10.
Cristina Macarrón, CMO de Castellana Properties, expresó su satisfacción por este reconocimiento internacional: «Estamos encantados de haber recibido este premio. Para nosotros, los centros comerciales son espacios vivos que van más allá de la actividad comercial. Diseñamos campañas que generan momentos memorables y que invitan a las familias y amigos a regresar. El marketing es un pilar fundamental en nuestra estrategia, y este galardón refuerza nuestro compromiso con la innovación y la creación de experiencias únicas».
Además del éxito de ‘La Fábrica de Chocolate’, Castellana Properties también ha sido reconocida por su festival musical Bahía Sound, que quedó finalista en la categoría ‘Brand & Tenant Partnerships’. Este evento, celebrado en el centro comercial Bahía Sur de Cádiz, ha consolidado su posición como referente cultural en la región, atrayendo a artistas de renombre como Myke Towers, C.Tangana, Leiva y India Martínez, entre otros. Con una programación que se extiende de mayo a septiembre, Bahía Sound combina conciertos, sesiones de DJ y actividades de ocio en un entorno único frente a la Bahía de Cádiz.
Estos reconocimientos refuerzan el liderazgo de Castellana Properties en el sector del retail, destacando su capacidad para innovar y emocionar a través del marketing experiencial. La compañía, que cuenta con 21 centros y parques comerciales en España y Portugal, continúa apostando por iniciativas que no solo dinamizan sus espacios, sino que también generan un impacto positivo en la experiencia del visitante y en la fidelización de los clientes.
Castellana Properties, cotizada en el BME Growth desde 2018, es una de las principales empresas especializadas en la adquisición y gestión de activos inmobiliarios en el sector retail. Con una cartera valorada en 1.734 millones de euros, la compañía ha sido reconocida con múltiples premios y certificaciones, incluyendo el EPRA BPR y sBPR Gold Awards, así como la calificación BBB- Investment Grade por parte de Fitch Ratings. Además, cuenta con la certificación Great Place to Work®, con una tasa de confianza de los empleados del 89%.
