Un reciente análisis de Metricool sobre la actividad en redes sociales durante 2025 ha revelado cambios significativos que remodelan el panorama digital para el 2026. El estudio, que analiza datos de más de un millón de cuentas y cerca de 40 millones de publicaciones en diez plataformas sociales, indica una evolución en el comportamiento de los usuarios, influenciada por variaciones algorítmicas y el auge del contenido de vídeo.
Una de las conclusiones más impactantes del estudio es la caída del alcance de los Reels de Instagram, que disminuyó un 35% en comparación con el año anterior. Esta reducción en la visibilidad sugiere que la plataforma está priorizando otros formatos de contenido, lo que refleja una creciente saturación en el ámbito del vídeo corto. Por otro lado, TikTok mantiene su liderazgo, con el mayor alcance y número de interacciones, a pesar de una caída en el número medio de vídeos publicados.
El informe también destaca un descenso en el tráfico de referencia desde X (anteriormente Twitter), donde los clics en enlaces han disminuido un 28%. Esto pone de manifiesto la dificultad que enfrentan las marcas que dependen de esta plataforma para atraer tráfico a sus sitios web. En contraste, Facebook ha experimentado un notable repunte, con incrementos del 51% en alcance y del 56% en interacciones, demostrando que sigue siendo un canal relevante, especialmente para contenido en vídeo.
LinkedIn, que había mostrado un constante crecimiento en años anteriores, ahora enfrenta una mayor competencia y ha registrado caídas en impresiones e interacciones. Esto sugiere que las marcas deberán elevar la calidad de su contenido para destacar en un entorno empresarial cada vez más saturado. En el lado positivo, plataformas emergentes como Threads y Bluesky están encontrando su camino, con un notable compromiso de usuarios y un potencial de interacción superior.
YouTube, por su parte, ha solidificado su posición como líder en contenido largo, con un aumento sustancial en visualizaciones y publicaciones. Esto resalta la tendencia hacia plataformas que fomentan la construcción de comunidades y experiencias más profundas. El informe señala que las audiencias están valorando la autenticidad y la consistencia en lugar de la usabilidad rápida y superficial.
Juan Pablo Tejela, CEO de Metricool, subrayó la importancia de adaptarse a estos cambios: «Los creadores ya no pueden depender del hype del vídeo corto», advirtió, enfatizando que el futuro radica en el uso inteligente de la inteligencia artificial para mejorar la calidad del contenido.
La metodología del estudio se basa en datos orgánicos y de rendimiento, ofreciendo una mirada amplia sobre la actividad social en diversas plataformas, incluyendo TikTok, Instagram, YouTube y más. Este análisis no solo ayuda a los creadores y marcas a entender el estado actual de las redes sociales, sino que también les proporciona herramientas para navegar un ecosistema en constante evolución.
